以奈雪的茶为例，财报显示 ， 其2021年亏损1.45亿元 ， 股价从上市时的17.12港元/股下跌到如今的6港元/股左右，跌幅超60% 。
也正因此，有意冲击IPO的喜茶在2022年初不光推出了客单价仅为个位数的饮品 ， 还全系产品主动降价，告别“30元”时代 。
其实不止新茶饮市?。?近几年，消费降级的梦魇，几乎在各行各业蔓延开来 。
以智能手机行业为例，在消费升级、智能红利收缩的背景下，此前智能手机厂商们纷纷奔赴高端市场 ， 但是近两年，随着消费者换机动力降低，众多智能手机厂商也不得不继续深耕中低端市场 。
2022年2月 ， Counterpoint Research研究副总监Ethan Qi曾表示：“目前用户的平均换机周期已超过31个月，手机市场整体都是微创新 。”
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以小米为例，2022年初，发布推出K50系列时，其还同步发布了Redmi K40s 。
自此，Redmi的K系列极为密集地覆盖了1799元-3000元价位段 。CINNO Research发布的调研报告显示，2022年5月，小米品牌单月出货量中，小米主品牌产品仅占据16.4%的份额，83.6%的份额，都由主打中低端市场的Redmi贡献 。
作为对比，此前主打高性价比的品牌在消费降级的背景下却活得越发滋润 。
财报显示，2022年Q1，瑞幸咖啡总营收为24.05亿人民币 ， 同比增长89.5%；爱企查数据显示，成立以来，Manner共拿到八次投资，在资本愈加冷静的2021年 ， 其还拿到了五次投资，总融资金额高达30亿美元左右 。
回望钟薛高的成长路径 ， 其在阶段性消费升级的大趋势下，借着高举高达的营销手段迅速发迹，成为网红品牌，确实是商业运作高手 。
但不能忽视的是，任何市场的成熟高端产品，无一不是建立在产品具备核心竞争力以及对尊重消费者的基础上 。不降低高价问题给消费者带来的反感，不摘掉“雪糕刺客”的恶名，被舆论反噬、被消费者抛弃，就是钟薛高的必然宿命 。
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