Yiwealth SMI｜敲黑板！打造抖音爆款的方法，都写进了这份报告里！ _足球

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为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI) 。本期为券商社交媒体指数(2022年12月)，分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计132家券商和资管机构在抖音、视频号、公众号三大社交媒体平台上的表现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。
12月，总榜迎来两位新面孔，国联证券（NO.11）、华福证券（NO.19）年内初次入榜，其中，国联证券凭借抖音一条分享“基金赎回的技巧”的短视频爆款带动总名次攀升。
总体上看，头部机构名单保持稳定，榜单进出主要在中后部。
值得注意的是，作为榜单常客的天风证券12月却遗憾“落马”，主因其视频号的风格大变——从硬核财经视频转变为市场周度分析，从而导致观看量、点赞量等运营数据大幅下滑。

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（券商社交媒体指数总榜12月 TOP20）

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（券商社交媒体指数分榜12月 TOP20）
抖音号：民生、热点聚焦观众注意力，热点关联小工具不可错过
12月，光大证券凭借一条分析猪肉大跌的视频收获5.1万点赞，夺得抖音高赞榜“桂冠” 。视频选择了和民生相关的物价进行讲解分析，挖掘身边事背后的经济学原理，吸引了众多用户在视频评论中表达观点：有的欣喜万分，表示“这是个好消息”“太好了”；有的对此表示质疑，反馈自己地区的猪肉价格依旧居高不下。一条条的评论凝聚了最原始和有温度的民生百态，将单薄的数字变得更加立体，为内容的价值添砖加瓦。无独有偶，光大证券该月还发布了一条油价下跌的短视频（油价半个月两次下调，“7”时代再次到来?。?，同样收获了过万点赞和用户踊跃评论。

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图片来源：光大证券抖音号
而民生类内容也因“接地气” ，正在成为抖音财经内容领域不可忽视的关键部分。巨量算数数据显示， 2022年12月“民生”关键词的热度综合指数均值为6.4万，同比增长103.67%。具体来看，民生相关的内容在传播维度上（主要以内容观看量数据进行评价）有着极其优异的表现。不难看出，民生作为贴近老百姓的生活话题，天然能够吸引更多的用户关注和讨论，不失作为泛财经内容生产者和用户建联的重要选题。

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图片来源：巨量算数
【Yiwealth SMI｜敲黑板！打造抖音爆款的方法，都写进了这份报告里！】除了和用户生活密切相关的内容，“热点”因自带传播基因也吸引了观众多数注意力。从传播角度来看，如果一条短视频登上热榜，便有机会获得抖音多个流量入口的展示机会，从而收获更高的传播声量。
近日，抖音联合巨量算数推出《2022抖音热点数据报告》，依托抖音热点大盘数据回顾了垂类行业热点和社会价值类热点数据。其中，知识垂类下，#牛市回来了吗、#全球人口达80亿意味着什么两条财经内容登上2022抖音十大知识类热点。