Yiwealth SMI｜敲黑板！打造抖音爆款的方法，都写进了这份报告里！( 二 ) _足球

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图片来源：抖音热点、巨量算数《2022抖音热点数据报告》
报告还提及了在抖音创造热点内容的公式，即公共热点+公众讨论+垂类热点+年轻潮流，券商机构可以多关注抖音场域的用户讨论焦点，并在视频中加入年轻人喜欢的潮流元素，如国潮、露营、运动、跳舞等。此外，抖音还为内容创作者提供了【热点小助手】，万粉以上的创作者即可开启热点关联，券商机构在发布内容时不妨利用该工具以获得更多的流量曝光机会。

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图片来源：抖音热点、巨量算数《2022抖音热点数据报告》

为此，Yiwealth研究院盘点了12月券商抖音短视频的热点内容发现，多条和个人养老金、世界杯等热点相关的内容收获了用户较高点赞，获得了较高的传播声量。
12月券商抖音号点赞大于1000的短视频标题关键词词云

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数据来源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）

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爆款内容“昙花一现”
相较于11月视频号高赞榜出现了一条东方财富点赞破万以及一条华泰证券点赞近万的作品，12月的最高点赞作品仅收获了1127个赞。从近半年券商视频号点赞大于100的作品分布情况来看，千赞以下视频占据多数，而万赞级别的作品则诞生较少，仅8月、11月“昙花一现” 。

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数据来源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）
而曾经发布多条硬核财经类视频的视频号优等生“天风研究”12月运营数据大幅下滑。其内容风格近两月发生了极大变化，视频内容由原先的深度行业投研转变为自动化视频生产的量化择时周报。该类视频难以满足用户对优质内容的需求，点赞数量基本处于个位数。

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左:天风研究过往深度行研类视频右:天风研究近期自动化生产视频图片来源：天风研究视频号截图
视频号高赞榜来看，12月上榜视频题材丰富，选题覆盖股市吐槽、年终总结、定投、品牌广告片、养老金等。

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头部稳定，广发证券结合世界杯热点推出足球小游戏
12月券商公众号分榜，前四依旧由中信证券、国信证券、东方财富证券、平安证券揽获，第五则由中国银河证券换位国泰君安君弘。高阅读题材来看，12月公众号上榜作品主要以股市相关重要资讯消息为主。其中，广发证券借助世界杯热度发布相关主题推文，推文不仅道出了投资和足球竞技比赛之间的共通点，还嵌入了足球小游戏吸引用户不断挑战自我赢取红包，以获得用户更长的停留时间。