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罗振宇吴晓波跨年演讲遇冷，超级知识IP落幕？

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罗振宇吴晓波跨年演讲遇冷，超级知识IP落幕？

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来源|Tech星球
文|杨晓鹤
“任泽平的跨年演讲全是飘渺，罗振宇的跨年演讲全是鸡汤 ， 吴晓波的跨年演讲全是广告 ， 没有一个通过科技创新改变自己、影响社会 。”
“前几年罗振宇、吴晓波跨年演讲刷屏，今年微博、朋友圈都看不到了，任何人都有自己的周期律”，社会学家荒岛和普通观众张强如此评价 。
在2023年跨年知识演讲后，罗振宇、吴晓波、刘润、任泽平的演讲内容，并未如往年一样刷屏出圈 。不少人认为 ， 以前社会飞速发展，很多人渴望得到更前沿的知识内容，但经历3年疫情后 ， 很多人开始思考活在当下 。
鸡汤、炒冷饭、贩卖焦虑等类型的内容，很多人早已免疫 。他们更期待有实践、接地气、真诚的交流 ， 而不是高高在上的指点，未来的钥匙似乎就在他们手上 。
但也有一些观众，他们依旧喜欢罗振宇等大咖的演讲，他们相信在“不确定性”时代 ， 总要有人站出来拨开时代迷雾，鼓舞人心，就像大航海时代的领航灯光，也许他们自己也走错了，但更重要的是在路上 。
在他们看来 ， 罗振宇的“不要被困难定义” ， 吴晓波“勇敢者的方法论”、刘润的“进化的力量”，任泽平对经济的10大预测 ， 都给了很多人鼓舞 。“没有谁一定要和神一样，但总要有人挥舞火炬 。”某互联网大厂总监李楠曾是“得到”训练营的学员，他认为跨年知识演讲给了他力量，预测明年发财的机会才是神棍 。
舆论场上，对待罗振宇、吴晓波等超级IP的分化看法，正是当下知识市场的真实写照 。这与前几年 ， 罗振宇等知识付费“四大天王”跨年演讲一票难求 ， 各大卫视和长视频平台追捧转播、第二天金句和演讲全文刷屏不同，大咖们的受众们进一步减少 。
从搜索指数看 ， 罗振宇和吴晓波都经历了“爆火”到逐渐“退烧”的周期 。数据显示，2023年的热度明显不如往昔 。
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更多的人开始怀疑知识演讲，是不是本身就是个伪命题？
一场知识信徒的狂欢？
过去一年，对于李楠来说，罗振宇渐渐成为他的精神导师 。这一年 ， 李楠把“得到”训练营和得到研究院（由得到大学更名而来）都上完了 。“总计花了5万元，还比较值得”，李楠分享，他在“得到”学了华为管理的方法论 。
据李楠介绍 ， “得到”讲课的基本是罗振宇的智囊，包括脱不花、李倩、徐冥旭、徐坤鹏、马强、高研院的院长鹿宇明等，参加课程的同学基本是企业老板、大企业高管 。
上完一年课后，在跨年演讲前夕，李楠知道了罗振宇原本的体育场分享 ， 变成了小型演讲，这意味着他们将不能去现场了，还是感觉很遗憾 。
据罗振宇跨年分享中提到，定演讲的时候，疫情防控还没完全放开，筹备大型活动不知道怎么开展 。当他看到深圳书城时，就想到在一家书店中演讲，是不是也很有氛围呢 。
但对于李楠来说，不能在跨年现场听，就缺乏一种仪式感 。好在分会场一定程度上弥补了这种遗憾，在深圳后海阿里中心一层楼 ， 高研院的同学提供的场地 。“分会场每张票150元，300多张票都卖完了” ， 大合影中，大家扯开“得到”横幅，兴奋地合了影 。

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