《搜救》只卖1000万＋，锅不在甄子丹 _动作片

【《搜救》只卖1000万＋，锅不在甄子丹】

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文｜南如珉编辑｜朴芳
最终，国庆档以15亿票房，较去年暴跌近70%而收?。馐且桓龆嗍涞木置?nbsp;，几乎没有赢家。
所有失败者中，几乎是一个比烂的节奏，一个比一个惨，然而最惨的莫过于甄子丹主演的《搜救》了，如此悄无声息的上映，却又暗淡无光的退场，甚至大部分观众都未曾感受到它来过。曾经如日中天的“宇宙丹”亦是无法拯救低迷的市?。?让人无限的感慨。
为何拥有甄子丹也卖不动？
在今年国庆档所有项目当中，大部分都是以几乎裸发的格式进入市?。?压哨进场、极限定档等词汇层出不穷，但最为极限的当属《搜救》。影片于9月27日宣布定档，已经在无限接近国庆长假，在时间如此紧迫之下，几乎无法做出任何的宣发动作。

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造成的后果便是，市场中几乎无人知晓，直至现在，大部分人根本就不知道这部影片的存在，更不用提走进影院买票支持了。影片既没有明确的卖点，甚至连黑点也是甚少，这种情况下，自然是无法提升热度，市场中最怕的就是这种没有声音的项目。
当然，影片也曾试图做出一些努力，比如选择于10月1日、2日连续的点映活动，殊不知这个策略进一步将影片打入了谷底，根本没有起到正面的宣传推广作用，口碑也并没有如想象中开启发酵。最终在10月3日的正式上映中，拿到了12%的排片，但仅有区区486万的票房。
然而自此之后便迎来了一路的暴跌，很快票房来到了单日100万+、几十万级别，直至后面彻底失去竞争力，被无数老片蚕食反超，最终将仅有区区1000万+的票房。尽管犀牛君早早就预测到影片市场将非常糟糕，但实在没有想到它比预期还要低上不少。
香港老牌导演罗志良，甄子丹、韩雪等出演，按说无论如何都不该有如此差的成绩，奈何市场逻辑不会听出人们的印象和经验，明星阵容无法挽救小众的类型和不佳的品质。市场一旦崩盘之后，其下滑的速度将远远超出预期，反之亦然，优秀的作品的逆袭速度也是非常之快。

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很显然，影片的失利能够找出种种原因，其首要的便是三个。首先是匹配度问题。堂堂“宇宙丹”自从影以来，几乎都是以动作巨星、硬汉的形象被观众所熟知，不论是成名作《叶问》四部曲，亦或去年上映的《怒火·重案》，都取得了非常优异的成绩，尤其《怒火·重案》更是打破了港片在内地的票房纪录。
甄子丹在动作片类型中，其号召力和观众缘几乎是天花板级别的存在，但正因为这一点，也是他的局限所在，一旦换一个赛道，换一种类型，顿时就失去了观众缘和号召力，因为观众购票正是因为他的动作。如今变成了一部灾难营救题材，他的受众几乎全部损失。甄子丹跟《搜救》类型的不匹配，造成了他受众购买力的大幅腰斩。
其次正是前面所提到的宣发问题。在没有足够营销期的情况下，如此小众的类型显然无法获得热度，营销唯一能打的甄子丹这张牌，却因为第一条匹配度问题而大打折扣。影片的前期热度始终无法起来，直至上映都未能有所起色，甚至就这么不留痕迹的消失掉了。