世界杯开始的前一天，11月20日，伊利发布一支以“为热爱上场”为主题的宣传广告片，用实拍+CG动画的形式呈现出众多球星的激情画面，宣告伊利与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等组成的伊利世界足球“梦之队”，在网络引起巨大反响 。
热爱到底是什么？伊利给出的答案是，潘帕斯的蓝与白、一脉相承的绿茵桑巴、势不可挡的铁血意志……每一个答案都能击中球迷热血沸腾的心 。
虽然奶企与足球并非是强关联性企业，但伊利最终还是通过有创意的赛事营销广告片，以“热爱”建立起与球迷之间的情感沟通 。无论是伊利还是球迷，我们都是“热爱”足球的人，我们都是在各自的领域奋力撕杀 ， 冲着目标射门的人，此时此刻 ， 伊利与球迷站在一起 。
再次，为了增强参与感，伊利还利用限定周边，限定NFC等强互动属性的周边产品吸引消费者和球迷，并在微博平台进行“品牌时刻活动”，用球迷本身的话语体系进行互动 。“内马尔请假条”可谓是大家参与感的高潮，在巴西、阿根廷等国 ， 每逢大的球赛期间，国家或者公司都会给假 ， 如今，伊利也能让中国的球迷享受一次来自顶级球星为自己背书请假的独特体验，成为同期的全网热点之一 。
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这种长周期的强互动，也带动伊利整体产品销售大幅增长，实现了体育营销的至高境界——用小投资来撬动大业务 。
最后，伊利的体育营销并没有完全局限于世界杯的狂欢之下，在热爱中不忘留有一份冷静和思考 。今天，伊利再次推出TVC短片《未来我上场》，短片中，由中国02黄金一代对阵国际巨星球队，原本令人瞩目的比赛 ， 在即将开赛的一刻画风突变——球星们竟然将球场交给了他们身边的孩子 。以球童代替球星的一场比赛 ， 传递少年“未来我上?。钡挠缕朊蜗?。
伊利希望大家都将目光转向中国足球的未来，一起鼓励青少年们为热爱而战 。在未来，定会有一群足球少年，因为热爱，站在世界杯的赛场上 。
一位资深的体育营销专家曾说：足球营销是很危险的，别看你赢了 ， 可能也会得罪乃至失去很多球迷的支持，因为球迷很特殊，他们各自都拥有坚定的立场与喜恶 。
【伊利在本届世界杯花了十个亿？】而伊利以“热爱”切入世界杯营销，在整个世界杯期间 ， 都在以“热爱”带节奏，最终以“热爱”押注中国足球的未来收尾，与所有的球迷站在了一处，因为无论球迷们的立场如何 ， 内核的热爱不变 。更重要的是，伊利以“非官方赞助商”的“客场”身份，达到了“比官方还官方”的效果 ， 最终捧起了世界杯营销的大力神杯 。
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