伊利在本届世界杯花了十个亿？ _梦之队

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四年一次的世界杯在12月19日凌晨迎来决赛，大力神杯在一个月的激战后有了归属——潘帕斯雄鹰在欢呼声中举起了大力神杯。
除了象征胜利的奖杯，球员们还能得到一大笔丰厚的奖金。据报道，国际足联在本届世界杯一共分配4.4亿美元奖金，社交媒体平台一段视频显示，阿根廷队在夺冠后的更衣室里，收到一个神秘礼物，打开后是一张巨大的支票，梅西更是高举大支票跳舞，支票上显示1000万美元。
随着阿根廷队夺冠，多家中国品牌也跟着“躺赢”，至少有8家中国品牌押对宝，与阿根廷队签约。在这些品牌中，更有一家品牌可以说“持续躺赢”了。

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这家品牌就是伊利。在本届世界杯，虽然伊利并非“官方赞助商”，却玩出非官方赞助商的最佳营销模板。更重要的是，伊利花小钱办了大事，通过好内容有节奏地撬动世界杯营销，最后实现了整个世界杯营销的“控场”，不但在消费者心中强化品牌心智，更是直接地带动销量。尼尔森研究数据显示：伊利纯牛奶11月世界杯期间销售额大涨12.1%，创近年来的新高，增速遥遥领先。伊利到底做对了什么？
网传十亿投资，实则花小钱办大事
经过多年的发展，观众对体育营销的期待值水涨船高，对某些套路也不再感冒。他们不仅期望具有娱乐性、趣味性的营销内容和形式，更渴望能够参与到更具意义的体育体验中来。
重金砸钱成为赞助商，拿到赛事冠名，确实可以在短时间内增加品牌曝光度，但有没有更新的玩法？本届世界杯，伊利并没有执着地追求官方身份，把巨额资金花在赛事冠名权上，而是尝试走出不过分依赖于官方赛事赞助的另一条路。
大家都知道，世界杯的赞助费用水涨船高，2018 年世界杯，不少于七家中国企业赞助了比赛，约投入8.35亿美元；数据分析和咨询公司Global Data数据显示，本届世界杯，四家中国企业现已投入 13.95亿美元赞助费。

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伊利作为非官方赞助商的成功范本，决定不走寻常路，尝试用“小投资撬动大营销” 。至于网传伊利组建的以阿根廷为首的“梦之队”豪华阵容，价值十亿，但实际上伊利的投入远不足十分之一。没花大钱，却仍然深度地参与到本届世界杯的营销，甚至成为带节奏的那一方，显然是“使巧劲、造大势” 。
根据伊利集团公司财报显示，伊利前三季度营收938.61亿，增速10.42%，连续29年持续稳健增长。其中，液态奶规模和市场份额继续稳居行业第一；冷饮营收以绝对优势保持销量榜第一；婴幼儿配方奶粉增速位居行业第一，成人奶粉稳居细分市场第一，奶酪同比增长高达30%以上。在今年荷兰合作银行公布“2022年全球乳业20强”榜单上，伊利更以31.7%的增速位居20强首位，品牌价值稳居全球乳品品牌榜首。