受限于题材特质，《明日战记》虽然质量上并未让所有人满意，但是达到9分上下的票务平台观众评分，使其存在着依靠营销热度有力提升影片体量的可能 。从宣发角度判断，在影片热度提升之后，电影会自然“出圈” 。而古天乐在受众上的穿透力此时被彻底激活，大量增量观众进入到市场 ， 随后电影才基于短视频平台围绕“华语科幻梦”展开情绪营销 。
当然，短视频宣发能够通过情绪营销迅速发酵产生声量，但是与这种“破圈层”相伴的不仅有票房，还有网友的自发表达 。现实难题在于，“破圈层”带来的电影消费观众和他们的“自来水”和维权热情，是否与电影消费的常识教育相匹配 。
关于《明日战记》“被偷票房”这一风波的始末，我们在这里不加赘述 。可以肯定的是，对同档期各影片无差别的怀疑与“扫射”在实操上就无法被某一家片方组织引导 ， 部分质疑实为乌龙，部分违规行为确实得到了查实，而在评论区刷屏希望宣传《明日战记》的发言中也不乏着急出力的普通观众，但片方接连发布声明进行澄清与呼吁理性发声，依然无法完全阻断互相攻击的声音 。
情绪营销从短视频宣发崛起到现在，可能真正到了一个值得探讨的拐点 。目前的电影市场依然处于一个非常艰难的阶段，整体依然是大片缺失 ， 中小影片也面临着诸多挑战 。面对空无一人的映后活动，科幻动画作品的导演难道只能无动于衷并且“内疚”内容不够更突出吗？《明日战记》作为高成本的机甲硬科幻，在古天乐来到内地后难道只能营销电影本身的内容多出色吗？
拥抱增量 ， 也需共同引导
如今的电影市?。杂凇奥舨摇笔歉叨染璧?。2016年，方励为《百鸟朝凤》直播下跪求排片，当时这一行为引发了很大的争议，但是方励在此后接受悦幕采访时也表示这并不是一种“营销”行为，那么“个人电影情怀”和“卖惨营销”是否应该混为一谈？
如今，但凡“诉苦”就被统一划分到“卖惨” ， 这其实是应该反思的 。我们也很遗憾地看到，“卖惨营销”和“情绪营销”在这一案例中彻底被混为一谈，行业反而忽略了其情绪营销切实为华语科幻电影带来了增量用户 。而他们中很多人也许此前并非科幻电影的深度影迷，也不曾为了科幻电影走进影院 。
电影票房走势不佳，主创卖力宣传、粉丝集体呼吁，这个“基本盘”本身没有错 。这几年短视频平台涌入电影营销体系 ， 从积极的层面来讲这让电影的情绪营销有了更快破圈的可能性 。破圈所带来的就是“增量”，如今的电影市场自然需要增量观众 。但是如何正确引导增量观众就需要整个行业反复去探讨，单纯一两家片方和平台 ， 难以完成 。
此次《明日战记》引发的舆论争议，对于行业反思增量观众教育是具有一定帮助的 。
当然 ， 《明日战记》的逆袭，也离不开宣发对影片本身相对牢靠的“基础盘”的把握，从影片自身来说，99分钟的片长在目前片均120分钟以上竞争中，可以加快换场速度，这在同档期竞争中具备一定的优势 。
而电影的类型可以覆盖多类型受众——在核心港片受众、七夕情侣观众、合家欢群体，都得到了较为充分的触达和转化的基础上 ， 《明日战记》切实打动并带动了年龄和地域都属于非常规观影群体的增量观众走进电影院 。电影的想看用户画像，男女比例基本对等，年龄占比20-34岁占比达到了四成，但是20岁以下和40岁以上的观众占比达到了25% 。
作为今年暑期档一部成功逆跌并完成预测票房超越的电影作品，《明日战记》在宣发上交出了具有参考价值的答卷 。提升电影质量满足观众持续提升的审美品味，是电影上游永恒的“主旋律” 。但如何在复杂多变的市场环境中把握住影片破圈的核心，是想要拉高影片市场空间的行业人可以思考的问题 。
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