点赞！羊奶粉受到越来越多消费者的青睐！( 二 ) _美赞臣

近两年，曾经的增量奶粉市场已经进入减量市场的“内卷”阶段，供需失衡，产能过剩，众多品牌都使出了十八般武艺，抢占消费者和渠道，这些综合性竞争在一定程度上倒逼了羊奶粉产品的迭代升级。

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增奶源、强配方、加品类
扩展全生命周期的细分产品
在千亿规模的婴配粉市?。?婴配羊仅占10%左右，颇有大象和蚂蚁之间的悬殊。但相比曾经3亿规模的市场境况，如今的羊奶粉已实现了质的跨越。在以婴配牛为主的消费市场，为了更好地满足消费群体需求，羊奶粉也在品牌、产品、奶源、配方、营销、渠道等维度不断优化，并且很多乳企开始逐步扩展至全生命周期的羊奶粉细分产品。
以飞鹤为例，早早捕捉到了儿童和中老年群体的需求红利，产品涵盖婴配、儿童、中老年等细分人群。比如加爱、小羊妙可、卓舒等婴配羊奶粉，并且星飞帆卓舒还通过了新国标注册；比如飞鹤茁然蓓护儿童配方羊奶粉，添加了乳铁蛋白、益生菌、低聚果糖、钙、维生素D等营养素，配方比较全面；比如飞鹤爱本富硒益生菌配方羊奶粉，专为中老年群体设计，添加了益生菌、益生元等消化吸收类营养素。
以佳贝艾特为例，作为羊奶粉市场的领头羊，对消费市场的一丝丝风吹草动都有着足够的敏锐洞察。自2011年进入中国市场，凭借差异化的产品定位和深厚的资源优势在羊奶粉市场一路狂奔，成为了助力产业发展的强有力支撑，并且今年还上市了佳贝艾特悦白（有机奶源版）。另外，佳贝艾特很早就进军成人羊奶粉市场，布局了佳贝艾特妈妈羊奶粉、营嘉系列产品、睛滢儿童羊奶粉等矩阵产品，通过渗透不同人群扩充业绩。

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以和氏为例，羊奶粉产品横跨孕妇羊、婴配羊、儿童羊、中老年羊、特配羊等细分产品，比如婴配羊澳贝佳/美贝嘉、成人羊和氏元恩系列、低GI羊奶粉“康倍莱”等。作为国产羊奶粉的“中坚力量”，和氏的品类布局很有独特性和差异化，比如2020年其投建了国内第一条特配羊奶粉生产线。在全生命周期产品的精耕细作上，和氏展现得淋漓尽致！
【点赞！羊奶粉受到越来越多消费者的青睐！】当然，除了扩展全生命周期产品，羊奶粉品牌在奶源、配方等方面也发生了变化，更多元化、综合性、个性化。这些变化利好羊奶粉行业的发展，毕竟买方市场为主的新消费时代，不管什么品类或品牌，都是价值取胜，而羊奶粉的创新变化也是吸引更多消费者关注的关键。羊奶粉市场的新时代已经开启，谁躺平？谁逆袭？谁长胜？你心中是否有了答案？