点赞！羊奶粉受到越来越多消费者的青睐！ _美赞臣

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此前走渠道，我们发现商超的羊奶粉品牌在增多，不过更多是成人羊奶粉为主。但这也是羊奶粉市场的一大利好现象，毕竟以前消费认知有限时，很多商超不销售羊奶粉。随着市场热度的提升，羊奶粉也在发生很多向好变化！

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好消化、易吸收、低致敏
羊奶越发受新生代宝妈关注
这些年，在品牌、渠道、行业协会、产业媒体等多方助力下，羊奶粉市场越发繁荣。并且凭借羊奶的独特营养，越来越多的新生代宝妈开始关注和青睐羊奶粉。那羊奶粉到底有怎样的市场热度和认知呢？笔者综合巨量算数（抖音）、百度指数、奶粉智库调研的相关数据来为大家解读：
①今年1-8月，在巨量算数（抖音）上的搜索指数为：羊奶粉＞儿童奶粉＞有机奶粉。并且，羊奶粉搜索指数同比增长204.17%，儿童奶粉同比增长294.79%，有机奶粉同比增长157.01% 。当然，这些搜索数据会受抖音平台自身上升势能带动，但核心还是羊奶自身的营养价值发挥了大作用。

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②今年1-8月，在百度指数的搜索指数为：羊奶粉＞儿童奶粉＞有机奶粉。并且羊奶粉的搜索指数远高于儿童奶粉、有机奶粉，而儿童奶粉和有机奶粉的搜索指数相差不大，儿童奶粉以较小优势取胜。

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③奶粉圈&奶粉智库《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研报告》显示，仅7.15%的消费者不愿意选择羊奶粉，被调研者对羊奶粉的接受程度高。
总的来看，羊奶粉正在从奶粉行业的“幕后”走到“台前”，从消费者选择的“小众品类”发展到“大众产品”，受到越来越多消费者的青睐。大家还能观察到，受奶粉市场竞争、二次配方注册及新国标、消费者需求等市场端、政策端、消费端的影响，羊奶粉也在迈向品质更优、配方更好、奶源更广、品类更全、大乳企多的发展新时代！

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实力派、专业型、新力量
无羊不牛的羊奶粉新时代
回看羊奶粉的发展，2018年市场规模在65-70亿，处在“一超多强”的市场格局，入局羊奶粉赛道的实力玩家还不多；再到2019年，羊奶粉市场规模在80-85亿左右，已注册羊奶粉达90多款，加上跨境购羊奶粉，市面上的羊奶粉产品数量破百，呈现出一派百花争艳的热闹景象。
再到今天，羊奶粉市场规模在110亿左右，除了佳贝艾特、宜品蓓康僖、蓝河、卡洛塔妮、圣特拉慕、和氏、雅泰、美力源、贝特佳等早已涉足羊奶粉赛道的品牌，伊利金领冠、飞鹤、君乐宝、合生元，启赋、美赞臣、达能等内外资乳企也积极抢占羊奶粉份额。至此，国产羊奶粉和进口羊奶粉的实力较量加速，实力派、专业型、新力量等不同类型的“选手”开始在羊奶粉市场“共舞” 。

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据羊奶粉智库&奶粉智库盘点，飞鹤已有5款羊奶粉，加爱、小羊妙可、佳瑞妙可、星飞帆卓舒、咩咩飞帆；佳贝艾特、宜品蓓康僖、美赞臣各布局了3款羊奶粉；达能布局了诺优羊、卓徉等2款羊奶粉。另外，和氏、雅泰、美力源、秦龙等专业型羊乳企也布局了多款满足不同消费者需求的羊奶粉产品，比如和氏澳贝佳、雅泰朵恩、雅泰珍纽倍、秦龙杰赋、美力源等。