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黑茶品牌怎么做网络推广( 四 )

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楚茶崛起：英山茶业突围的五大路径
随着茶叶的消费需求越来越多元化、理性化 ， 茶企面对的市场更加复杂多样化，那么，英山茶企到底应该从哪些方面进行突围，在大众消费市场上抢先一步？
在楚茶产业发展遭遇困局之时，笔者结合英山茶业的发展情况，建议从以下八个方面进行突围：
英山茶业突围路径之一：品牌年轻化
品牌和人一样经历着成长的焦虑 ， 都害怕跟不上新的消费潮流而被时代所抛弃 。近几年 ， 品牌年轻化、品牌升级已经成为茶行业的热门关键词 。那么传统品牌茶企如何才能在这个竞争日益激烈的时代俘获现代年轻人的心？品牌年轻化的出路在哪？
很多人对“年轻”定义会往年龄小上去理解，认为品牌年轻化，就是迎合年龄小的消费者，但这往往会带来模糊的概念 ， 多少岁才算年轻？
笔者认为，我们更应该从广义上去定义“年轻”,它与年龄无关，而应该是一种充满活力的思维方式和年轻心态 。而品牌年轻化，恰恰就是需要品牌具有过硬的品质、鲜明的性格、有活力的传播模式 。
更确切的说，市场环境和市场需求的变化需要茶企实施品牌年轻化策略 ， 来突破禁锢自己的过时想法与市场要素，在年轻化的过程中，清晰传达你的品牌内涵与价值 。
纵观英山茶企推出的系列产品，无论是包装、还是宣传的品牌故事，都是传统性的产品 ， 都只是单纯的茶，而并没有改变由茶而衍生的社交、 养生 、 时尚 的生活理念与方式 ， 因此 ， 在品牌年轻化策略之下，必须推出符合年轻人喜好的诸如杯茶、喜茶、丧茶等新式茶饮，重新定义茶的饮用方式与功能 ， 这样才能真正将厚重的中国茶文化深深烙印在年轻人的心理与消费习惯上 。
英山茶业突围路径之二：品类创新
中国的消费者对茶叶品类的认知度远高于产品品牌，甚至可以说混淆了两者的区别 。一直以来，外界盛传中国的茶业“有品类无品牌” 。因此，英山的茶业需要在茶叶的品类上进行创新 。英山云雾茶这一区域公共品牌给外界的形象是绿茶这一个品类，但是 ， 在绿茶这个品类的江湖上 ， 英山云雾早已成为楚茶吴牌的典型代表 。湖北茶叶特别是高山地区鲜叶，由于生态环境好、生长周期长，受到越来越多的外省茶商青睐 。他们纷纷来湖北抢购鲜叶资源，作为制作本省品牌茶叶的原料 。全国的十大名茶之中，包括西湖龙井、江苏碧螺春、信阳毛尖、黄山毛峰在内 ， 多数都采购湖北原料 ， 再打上自己的牌子销售 。
因此，英山在继续维持绿茶优质原材料供应的江湖地位之余，要推陈出新，推出自己的红茶、黄茶、黑茶、白茶、青茶 。虽然 ， 英山早已有茶企推出自己的这些品类，但是，在英山云雾茶品牌宣传的官方文稿中并未见重点推介这些品类，一直将其视为小众的存在，但是，恰恰这些在英山人看来的小众的品类不可忽视，这些小众品类可能代表一个阶层，代表一个圈层，所以，我们要从重视这些品类开始，外国人、中国的年轻人，白领阶层可能比较喜欢这些品类 。
除了这些茶的品类之外，还应该开发出茶的衍生品，尤其是在茶工艺品的开发上 ， 是一个新的方向，将夏茶、秋茶制作成装修用的砖雕 ， 或者摆件，既能起到装饰的作用，同时也可以作为活性炭起到吸附空气中有毒物质的作用 。

英山茶业突围路径之三：传播创新
消费者对茶叶的喜好要求在变，茶叶的市场格局以及传播环境都在发生改变，这对英山的广大茶企来说是一个大挑战 ， 也是一个自身调整的大机会 。

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