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【三星|为冬奥赞助约2900万后，韩国三星再推新产品，盼望在中国东山再起】
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2019年 ， 韩国电子巨头三星关闭在中国最后一家手机工厂 ， 加上被在华智能手机市场份额仅剩不到1% ， 惨被挤进“其他”队列 ， 三星就盼着在中国智能手机市场东山再起 。 当地时间2月9日 ， 三星正式发布GalaxyS22系列产品 ， 其中包括GalaxyS22系列旗舰手机和GalaxyTab S8系列平板电脑 ， 而这似乎都是为了押注中国市场业绩的高增长 。
2022年年初 ， 三星就专门为中国市场组建了名为“中国市场创新组”（ChinaBusiness InnovationTeam）的团队 ， 一切都朝着“东山再起”的目标出发 。 据悉 ， 三星这个新团队覆盖了手机、家居设备等产品 ， 而且团队的任何事宜将直接向联席CEO韩宗熙汇报 。
2021年 ， 美国巨头苹果占据了我国智能手机高端市场（手机售价5000元以上）75%的份额 ， 以绝对优势排名第一 。 对比之下 ， 三星也自诩是高端品牌 ， 但是却在华萎靡了多年 ， 其市场份额从2014年下滑至今 ， 剩下不到1%的份额 ， 此前一度占据了15%的市场份额 。
当前 ， 尽管三星还有欧洲业绩打底——以约32%市占比 ， 夺下了2021年在欧洲智能手机市场的桂冠 ， 但当年同比增幅仅为6% 。 说到这 ， 想必明眼人都能看得出来 ， 三星在中国以外的地区的市占比 ， 可以说已经见顶 ， 要想有新的增长突破 ， 或许回到中国市场才是关键 。
话说回来 ， 自从1988年在汉城奥运会上（现在的首尔）大获成功 ， 三星就屡试不爽 ， 已经多次借赞助商的身份 ， 让自家产品在国际面前大放异彩 。
在去年结束的东京奥运会上 ， 三星同样给参赛的1.7万名运动员发放了伴手礼 ， 还特别定制了GalaxyS21奥运特别版 。 据悉 ， 之前三星集团还直言不讳地指出 ， 他家的全球业绩增长 ， 有80%的成功来源于奥运会赞助商以及奥运营销策略 。
基于此 ， 三星在2018年宣布 ， 与国际奥委会全球奥运合作伙伴关系延长8年至2028年 。 而此番除了在产品以及团队运作上发力 ， 三星还充分利用了自家在奥运会的“特殊地位”——奥运会顶级赞助商 ， 继续为自家产品进行了一波营销 。
在2月4日开幕的北京冬奥会上 ， 三星给每一位运动员都免费提供了价值约1万元“纪念礼包” ， 包含GalaxyZ Flip3 5G手机等在内 。 按照冬奥会接近2890名参赛运动员的规模来算 ， 三星在礼包上的赞助就花费了近2900万元 。
从产品团队发力 ， 再借助奥运的东风 ， 那么 ， 如此苦心孤诣的三星 ， 能在中国市场实现逆风翻盘吗？
文|廖力思题 | 曾艺 审| 廖力思
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