随后极狐阿尔法S Hi版的发布更是变成了给华为“抬轿子”的行为,Hi版车型比普通版本贵出10万 。在大众眼中,这10万变成了华为自动驾驶的价值 , 极狐只是抱大腿的 。
更离谱的是 , 由于华为自动驾驶套件供应不上,极狐阿尔法S Hi版直接变期货 , 一轮营销下来 , 华为赢麻了,而极狐既没赚到面子(品牌),也没赚到里子(销量),反而让问界M5和阿维塔11成为“鸿蒙OS”和“华为自动驾驶全家桶”的大赢家 。
与此同时,这种供应商喧宾夺主的行为令北汽非常不满 。上述人士告诉我们:“这次事件之后,极狐的宣传重心就变成了少提华为,原本讨论过进入华为门店卖车的事也没了下文 。”
可惜,北汽终究是低估了华为的价值,与极狐的合作遇冷后,华为全力转向扶持小康(赛力斯) , 随着赛力斯SF5进入华为智?。?问界M5、M7等车型的推出,原本地位远比北汽边缘的小康一跃成为月销破万的新能源品牌 。
而极狐则在北汽的暗示下主动避开了华为的热度,随后又在长达一年多的时间里苦等华为自动驾驶套件的供应,最终才在今年7月交付了极狐阿尔法S Hi版 。相比一年前的风靡全网 , 这次的交付没有掀起一丝波澜 。
02 智选的胜利
极狐是起个大早,甚至没赶上晚集,那小康(赛力斯)就是姗姗来迟,后发先至 。
去年4月,当极狐与华为你侬我侬,联合开发的扛鼎之作——HI版阿尔法S发布时 , 第一辆赛力斯SF5才刚刚摆进华为旗舰店 。然而8个月后问界M5发布,极狐瞬间从华为的小甜甜沦为牛夫人 。原因很简单,极狐采用HI模式,含华量是较高 , 问界则采用华为智选模式 , 含华量爆表 。

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来源:懂车帝
从3月开启交付算,问界累计交付将近6万台,近三个月每月交付破万,甚至力压蔚小理一头,含华量当然是致胜因素 。其中关键有三:华为给了问界立刻兑现的产品力,稀缺的国民品牌加成,以及飞速拓展的渠道 。
问界首要的一个区别是,搭载了其他“HUAWEI INSIDE”车型都不具备的大杀器——原生“鸿蒙座舱” 。
在问界以前,极狐阿尔法S HI版号称全球首款搭载鸿蒙OS的量产车,但车机是极狐基于鸿蒙系统二次开发,并不完全体现华为的能力,且上市一鸽再鸽 。而问界则是车机、UI乃至整个座舱都是华为一手操办,软硬一体,还有现货 。
这带来的结果是,虽然都叫鸿蒙车机,但问界的才是满血版,在行业车机水平总体处于“只可远观,不堪亵玩”的背景下 , 问界的车机鹤立鸡群 。按余承东的话就是 , 遥遥领先 。
当某些品牌车主顶着卡顿的界面 , 复读机般呼唤语音助手只为调一个空调温度时,问界车主可以不带歇地给语音助手发十几条指令并得到响应,纵享丝滑 。问界的鸿蒙座舱智能到,甚至可以让语音助手完成“关闭车窗,但留一条缝”这种人工智能史诗级难题 。
事实证明,相比智能驾驶,现阶段对车机进行优化的投入产出比极高,智障车机向智能车机的跃迁可以有效激发用户的购买欲 。根据一线销售的反馈 , 鸿蒙车机是促成问界车主下订的三大价值点之一[4] 。
问界的另一个价值点也来自华为——后者的品牌加持 。
SF5在经过华为精心打磨摇身一变M5后,果断献祭了“赛力斯”这个美誉度约等于没有的品牌名,以“问界”取而代之 。这模糊了问界的血统,但也让华为的国民品牌属性有了更大的施展空间 , 还顺便养活了一批营销号 。
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