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罗永浩加冕“双冠王”：被忽略的他经济( 三 )

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例如遥望网络（旗下有俞敏洪、vivi、张柏芝）、无忧网络（旗下有刘思瑶、广东夫妇）等机构；以及年糕妈妈（母婴类）、小P老师（美妆类）、歌唱家蔡国庆等一众主播 。
站在与抖快直播电商竞争的维度 ， 淘宝这次的算盘是：为这些新到的主播们 ， 提供一个适合长期耕耘、积累品牌力、培养老客群体的地方 。毕竟运营了十几年，在基础设施方面，它还是遥遥领先，很多细节上的打磨，不是抖快短时间内能赶超的 。
但不得不面对的现实是，抖音和快手因为有“流量入口”的身份，在培养新主播、推动电商新形态养成等方面，更占优势，并且各方面的电商基础设施 ， 已经在加速完善，甚至两者都让“商城”成为了独立的一级入口，这无疑是在加持流量优势 。
此外，还有一点公认的是：新手在抖音电商的生存压力，相比淘宝要小一些 。
所以 ， 当淘宝引入了罗永浩等主播，将会为直播电商江湖的排位赛，带来新的变化 。至于谁能笑到最后 ， 就要看大家谁能更早一步弥补短板 ， 并用自己的长板，刺穿对手的“心脏” 。
罗永浩入淘，若多年后再回顾，应该可算直播电商的一个历史节点 。
罗永浩给直播界的启示
无论淘宝的野心有多大 ， 至少在双十一落幕后 ， 罗永浩成为了“双冠王”，由抖入淘这个计划 ， 实现的很漂亮 。为什么这个人走到哪里，就红到哪里？
在成名后的18年间，罗永浩横跨了多个职业，新东方老师、英语培训班老板、锤子科技创始人、品牌代言人（瓜子二手车）、带货主播 。虽然在创业失败后欠下巨款、直播带货也翻过车，但他都扛了过来，如果纯粹站在受众体感的角度，罗永浩保持长红的秘诀主要有两点：具有高识别度的内容输出（无论文字还是语言）；舆论洞察能力 。
换句话说，罗永浩做品牌营销 ， 也是一把好手 。
例如，成为新东方老师之前 ， 发给俞敏洪的那封“万字求职信”；开办英语培训班后，写下的至今仍受追捧的广告语“一元钱听6次课”；创办锤子科技后，自媒体平台有着持续的高质量文案输出 ， 更有“漂亮得不像实力派”等业界盛传的海报文案 。

罗永浩加冕“双冠王”：被忽略的他经济

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成为主播后，罗永浩还表现出了自己独特的“舆论操控力” 。2020年末，交个朋友直播的一款羊毛衫涉嫌售假问题，罗永浩不仅亲自出镜致歉，还给出了三倍赔偿，一众网友由此化解怒气，还有人笑称买到“理财产品” 。
在东方甄选走红后 ， 罗永浩有意无意间，将话头指向东方甄选 ， 并发表了一番“直播应该讲产品还是讲内容”的言论，迅速成为微博热搜 。事后他复盘认为 ， “老罗调侃东方甄选”这种话题 ， 容易上热搜 ， 如果“调侃”换成“致敬”，效果就要差得多 。
在钟薛高因为“不融化”事件受到质疑的期间，罗永浩也及时的进行了介入，并且观点也很出人意料，不仅表示支持优质国货，还认为钟薛高的品质吊打哈根达斯 。
一连串精准的话题切入，保持了罗永浩的流量，为他辗转各个商业战场 ， 提供了必备的支撑 。
当然，直播战场上的胜利，不仅是罗永浩一个人的功劳 。或者说，在流量以外，还有更多繁重的工作 ， 需要交个朋友这家公司去摆平 。而且，越是具有头部气质的主播 ， 就越需要后端的支持 。
大主播的本质，其实就是“店播” 。

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