为期二十多天的淘宝直播中，罗永浩直播间出现了诸多直指男性自身需求的产品 。例如酒品类下，有西拉梅洛加本力、轩尼诗；运动鞋服类 ， 有阿迪达斯运动鞋、添柏岚大黄靴；智能设备类，有大疆手机云台；甚至还直播卖起了一款奇瑞新能源汽车 ， 以及一款配套设备：海康威视行车记录仪 。
除上述以外，直播间还出现了阿迪达斯沐浴露等护肤品 。实际上，这也是顺应男性消费趋势的表现 。
今年618过后，百度和京东联合发布的一项调研显示，男性搜索“美妆护肤”关键词同比增加了27%；36-45岁消费者中 ， 购买美妆、母婴的男性用户，消费金额占比增长6% 。而在前瞻产业研究院的统计中，男性护肤品市场将保持增长态势，2021至2026年将保持近16%的复合增长率 。
上述种种商品品类，都属于直指男性本身的需求，在此之外，罗永浩直播间还出现了指向“泛化消费需求”的商品 。
其中有婴幼儿类产品，如Friso婴幼儿燕麦、Stokke婴儿床、乐高汽车玩具；全家受益型的产品 ， 如鹿客智能锁、创米远程监控摄像头、智能马桶盖；带有送礼属性的商品，如大闸蟹礼盒 。
此外，还频现诸多男女款衣物 ， 如迪卡侬男女款秋衣、都市丽人情侣款睡衣、高梵男女款羽绒服，以及只支持一次性购入两套的男女款保暖套装 。此外 ， 更有指向女性消费的产品，如kilala美瞳片、ELLE增高鞋 。
这套选品组合拳，在针对男性本身的消费需求基础上 ， 进一步完成了消费延伸，甚至是消费转达 。
罗永浩瞄准的既是男性，也是男性后方的家庭场景、关系场景，乃至社会场景，例如婴幼儿养育、居家所需、送老婆/送爱人、商务社交等 。
尤其是面对家庭需求，可以更快速直接的完成一种“消费转达” 。例如，将婴幼儿的一款促销产品，转述给全家任何人，这会让品牌触达更多的消费决策者，继而提高下单几率 。此外 ， 这也符合如今越发鲜明的“他带娃”趋势 。
90后不仅是母婴市场主力军，带娃观念也和上一代不同，“宝爸”在带娃场景中，越来越高频现身 。在宝宝树发布的《2022母婴洞察报告》中有如此描述，新一代宝爸的育儿意愿，正在持续上升；高收入宝爸减少休闲时间，积极参与家务；二线城市宝爸与宝妈一起学习育儿知识；80后宝爸承担更多婴幼儿在饮食、教育方面的支出 。
在《2022年中国母婴行业研究报告》中，去年有近44%的宝爸，每天陪伴婴幼儿的时间超过5小时；56%的宝爸积极学习育儿知识，以便掌握丰富的带娃技巧 。
基于上述 ， 罗永浩不仅是借由“男性消费力量” ， 切入整个家庭的消费需求，还在选品的环节，充分顾及到了不同消费群体的观念变化，做到了精准的商品供应 。
男性消费力量的崛起，让罗永浩成为双十一“双冠王”，对淘宝而言 ， 是否也意味着变革将启？
直播电商排位赛升级
淘宝引入罗永浩，并给予巨大的流量扶持，既能弥补自己直播生态流量获取上的“短板”，又能在自己的“长板”上，进一步实现强化 。电商最核心的链条，无外乎拉新、交易、复购，淘宝在流量（拉新）方面，已经落后抖音和快手两个流量巨头，但至少可以在交易、复购上 ， 多做文章 。
文章插图
图片来源：交个朋友官方微博
实际上 ， 在罗永浩之前的一年时间里，淘宝已经新增50万主播；在罗永浩入驻后，几个知名的MCN机构和一众主播，也陆续在双11前，来到淘宝“安营扎寨” 。
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