罗永浩加冕“双冠王”：被忽略的他经济 _抖音

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图片来源@视觉中国

文 | 新营销NewMarketing

随着双11落幕，罗永浩的IP含金量，也得到验证——成为天猫的“双冠王” 。
据天猫统计，过去二十多天，罗永浩直播间在“粉丝增长”一项，位居全平台第一；在成交额的维度，位列新主播阵营的第一名，同时，也是62个“成交额破亿”的直播间之一。
10月20日，罗永浩宣布将“入淘”，他表示：双十一男人们的需求该有人管管了，今年特意为平时不太会购物的男性们，准备了大量好东西。如今，此话得以验证，“他计划”成功实行了。
近年来，男性消费群体发生了怎样的变化？罗永浩在选品规划上，如何接招他们的需求？罗永浩入淘，对直播电商江湖意味着什么？
罗永浩瞄准“老男孩”
罗永浩宣布退网前，交个朋友直播间就带有浓厚的男性消费特征，群体属性也相对很集中。
在交个朋友晒出的2020年带货数据统计中， 61.9%的消费者为90后群体，年龄在18-30岁之间，其次是31-35岁群体，占比18.62% 。其中，68.62%的消费者为男性。
这种结果，也很契合罗永浩IP的粉丝属性，八九成都是男粉丝。抖音内外所积累的男性号召力，都为他迁徙淘宝，提供了有力的支撑，那句“为平时不太会购物的男性”口号也显得理所当然。
但这句口号，还有另一个重要依托：男性群体的网络活跃度，近年来保持着连续的增长。
移动互联网商业智能服务平台QuestMobile发布的《2022男性消费洞察报告》显示，移动互联网男性月活用户近6亿，超过女性用户，并且月均使用APP的时长近168小时，近5年复合增长了8.2% 。
月活增长，意味着会诞生更多碎片化时间，以及触碰电商平台消费的几率。此外，“31岁+”群体是一股正在崛起的消费力量，在个别消费数据的增速上，甚至已超越了年轻群体。
QuestMobile的报告中显示，31-50岁这个年龄区间的男性群体，移动互联网月活增速最快，月人均使用时长达到177.2小时，反超了30岁以下年轻用户，并实现同比增长12.7%（数据统计节点：2022年3月）。
在消费能力的方面，“31岁+”男性群体拥有千元以上消费能力的人，占比70.1%，相比30岁以下男性群体的70.4%，已几近持平。并且在这项数据维度，前者创下了2.1%的同比增长，后者却是0.8%的负增长。

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图片来源：《2022男性消费洞察报告》
这种情况，对罗永浩是喜忧参半。他的核心消费群体（30岁以下）在消费能力上，进入了停滞状态，甚至有所逆行；而“31岁+”这群老男孩开始崛起。
不同年龄段男性的消费关注度，存在不小的差异。老男孩对酒类、厨卫家电类的关注度更为领先；年轻人在数码产品、运动鞋服等品类不遑多让。不过，双方都属于汽车消费中坚力量。
值得细说的品类，应属男性智能设备。该品类的男性月活用户，同比增长26.6% ，达至1.81亿的规模，属于增长最显著的品类之一，而老男孩作为主力消费群，同比增长30.1% 。
男性消费者的需求差异化，自然也得到了罗永浩团队的重视，这从其直播间的选品上，就可见一斑。