天风证券在报告中总结，现阶段的TikTok电商还在完善电商的交易闭环，主要与第三方平台合作 ， 同时推出小店和购物车功能，相当于2018年-2019年的抖音 。
从GMV来看，电商的成绩还不算耀眼 。TikTok电商2021年的GMV，还只是抖音电商2020年的1% 。据36氪消息，TikTok电商2021年GMV最高约60亿元，2022年，目标翻倍，接近120亿元，而抖音在2020年的GMV就达5000亿元 。
更多人看重的是其未来发展空间 。根据天风证券预测，五年后TikTok每年有望从短视频直播电商业务中获得444.54亿美元收入，约合人民币2960亿元 。
最后是娱乐直播方面 。这是TikTok在2018年就开启的业务，于2021年8月开放直播公会后台，完善生态链 。天风证券估计，乐观情景下，其五年后直播业务总收入有望达100.12亿美元 。
文渊智库创始人王超表示，TikTok暂时没有生存的压力，但它最大的问题，“不在于用户增长、商业化，不在于公司内部，还是在于公司外部 。”
2020年，TikTok在美国的业务一度面临封禁或出售 ， 后在美国总统换届选举后迎来转机 。也是这一年 ， TikTok受印度禁用中国系App影响 ， 2020年Q2至Q4，其在印度的MAU从1.80亿骤降至41.3万 。即便到了2022年，在充满不确定性的全球化环境里，TikTok面临的挑战依旧不小 。
天风证券也在报告中强调监管风险，当美国总统再次换届，TikTok运营的政治风险将显著提升 。
不论如何 ， 不可否认 ， TikTok是字节跳动这一年成绩单上 ， 浓墨重彩的一笔 。
抖音还能怎么做？
相比于TikTok在海外的迅猛势头，在国内，字节跳动的压力不小 。
据《上海证券报》报道，2021年上半年字节跳动的国内广告收入停止增长，是2013年开启商业化以来首次出现的情况，其两大核心产品，抖音收入停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘 。针对该消息，字节跳动曾回应“不予置评” 。
这一年，抖音用户增长不再迅猛 。根据天风证券报告，2022年1月，抖音主站MAU为6.88亿，其人均单日使用时长为108.7分钟，同比增长5.1% 。从2021年开始，抖音日活就徘徊在6亿上下 ， 变化不大 。
在商业化方面 ， 面临的瓶颈更多 。
一位字节跳动中层人士对深燃表示，TikTok商业化加速，也和国内市场增长乏力有关联 。“去年TikTok大量招人，一些抖音的员工直接转去了TikTok，因为抖音能做的空间不多了” 。
此前 ， 一位接近抖音内部的人士曾对媒体透露 ， 抖音过往的高增速很难持续，目前具备确定性的业务主要是广告、电商、娱乐打赏和本地生活 。根据最近释放的消息来看，抖音把增长押注在“全域”兴趣电商及本地生活上 。
广告方面，此前，彭博社报道，抖音2021年第一季度的广告收入约为310亿元，2021年有望达1500亿元 。此后，抖音广告业务增长乏力消息时有传出 。
根据中信建投证券的报告，内容平台为不影响用户体验，广告加载率只能接近20% ， 目前字节跳动的内容平台加载率已近上限20% 。
电商方面，抖音电商已经成长为一个成熟的内容电商平台 。在近期的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示 ， 过去一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍 。此前，据晚点报道 ， 2021全年抖音电商GMV目标达10000亿元，目标翻番 。而抖音副总裁木青曾透露的一组数据显示，2021年1-8月，抖音电商的GMV相较于去年同期提升了7.9倍 。
上述人士告诉深燃，抖音电商的发展速度的确快 ， 但能否保持高增速存疑，“现在主流商家、品牌，基本都已经入驻抖音 ， 剩下的都是一些白牌，吸引进来也没法讲故事” 。大会上释放出的信息是，过去一年，已经有180万商家新入驻抖音电商 。
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