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张一鸣“退休”这一年，字节跳到哪儿了？( 四 )

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张一鸣“退休”这一年，字节跳到哪儿了？

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【张一鸣“退休”这一年，字节跳到哪儿了？】此前有媒体报道 ， 字节跳动在竞对的战略重要性上，将小红书与B站上升到了与快手一样的位置 。但从结果来看，不论是此前对标B站的西瓜视频 ， 还是对标小红书的抖音盒子，成绩都不太理想 。

音乐方面，字节跳动推出了汽水音乐APP、海绵乐队APP ， 一个是在线音乐APP，一个是音频创作工具 。
在汽水音乐内测初期，不少行业人士四处寻求内测邀请码，但到了大范围内测阶段 ， 产品反倒声量下降 。根据七麦数据，近一个月其下载量仅25万 。其版权内容相比于成熟的在线音乐APP，还有明显差距，在APP Store里有用户评价 ， “很多歌曲搜不到” 。
一位前字节跳动音乐业务相关人士曾对深燃提到，在产品上，汽水音乐创新不大，大致与主流在线音乐平台类似，并且没有解答“用户使用它的意义是什么”，毕竟在音乐视频化上，“抖音已经完成了这一功能” 。
这正是脱离抖音、TikTok主APP ， 字节跳动孵化垂类APP时始终无法解答的难题 。“用户在抖音、Tiktok上就能获取的功能，为什么还要再下一个APP？”一名业内人士评价 。
除此之外，外界讨论最多的还有多闪的失意 。根据易观千帆数据，多闪月活用户呈直线下滑趋势，2021年6月月活还是415万，到了2022年4月，已下滑到219万 ， 几近腰斩，还没有APP能承载起字节跳动的社交梦 。
新业务不再没有边界
字节跳动曾被称为一家没有边界的公司，但据一名行业人士观察，从投资领域来看 ， 这一年，它在有选择性的选取赛道 。
根据天眼查数据 ， 2021年下半年到2022年4月，字节跳动共投资47起，其中，企业服务投资最多，达10起，医疗健康其次，有7起，紧接着是生产制造行业 ， 共有6起 。除此之外，还有文娱传媒、物流运输、VR/AR、餐饮等领域的投资 。
这些大多是过往投资清单中的老面孔，并和既有业务有所联动 。如企业服务与其飞书、火山引擎业务布局有关 ， 物流运输和其电商业务关联密切 。生产制造、医疗健康，也是顺应大环境的选择 。
近期被讨论较多的新动作，也都不算是字节跳动探索的新业务 。
以茶饮赛道为例 ， 字节跳动近期被爆料正在北京组建食品饮料团队 。随后，抖音负责人回应称，公司食品饮料团队以服务内部需求为主 。这让人联想到飞书的诞生 ， 最开始也是内部在使用 。
张一鸣“退休”这一年，字节跳到哪儿了？

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综合媒体的报道，在2021年，字节跳动新消费赛道投资加速，共有9笔，涉及Manner、柠季、因味茶、懒熊火锅、鲨鱼菲特、空卡等新锐品牌 。此外，字节跳动还入股了黑蚁资本 ， 后者投资了喜茶、元气森林、简爱酸奶等 。去年8月，字节跳动被曝已推出内部茶饮品牌“桃源玉叶” 。
在关注新消费赛道的投资人陈兮兮看来，这是“不太会错的尝试” 。从商业的角度出发，这一动作可以拆分为to B和to C两种目的，to B即以此为尝试，打通上下游 ， 更好的服务相关广告客户，to C即用茶饮品牌更好的服务活跃用户 。
“现在的动作，在to B上获得的东西更重要 。茶饮是品牌集中度高的领域，在广告上有很高的品牌溢价空间，选择这个赛道，有内部逻辑在” ， 陈兮兮表示 。

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