这次大会，抖音兴趣电商升级为“全域”兴趣电商，即在短视频和直播基础上，增加商城、搜索等更多电商场景 。
王超表示，兴趣电商的问题是，用户看到了什么就去买，更像是用户冲动下的消费 ， 并不持续 。对于商家来说 ， 客单价有局限，很少有人刷着刷着因为兴趣就买一台冰箱、空调 。
上述字节跳动中层人士提到，从2021年下半年开始，电商的搜索功能被提升到重要位置，设置的抖音商城性质类似于天猫，“希望用户有搜索购买的习惯”，并以低价优惠推广，但目前成效还不明显，用户教育成本太高 。
该人士表示，兴趣电商面临增长瓶颈，“电商已经是很大的板块，但现在核心业务还是短视频广告” 。
在直播板块，根据中信证券报告，2021年抖音直播收入约600-700亿元，赶超快手 。目前抖音对直播业务较为重视，页面设置上对直播也有较多倾斜，例如推出关注页面、Tab推送等 。
不过，进入2022年，不论是在监管环境 ， 还是在市场竞争下，直播能瓜分的蛋糕已经有限，其未来增长空间也有限 。
本地生活是近期字节跳动押注的项目 。疫情下，餐饮商家正涌入直播间 。抖音在6月1日起启动对本地生活商家的“抽佣”，各商品类目的软件服务费率大多在2%-4.5%之间，最高费率不超过8% 。
据媒体5月底报道，抖音生活服务正在各地组建当地团队 。北京、上海、成都、杭州等城市，为首批业务拓展重点城市 。这也体现在其制定的目标里 。2021年年底，抖音对2022年本地生活业务定下“保300亿争400亿”的目标 ， 后又被提升至500亿元，存在动态调整空间 。
这一业务曾走过弯路 。2021年，该业务一度裁撤站点，进行了组织架构调整，原负责人被撤换，改由直播负责人兼管 。《光子星球》曾报道 ， 2021年初抖音对本地生活业务的目标是GMV实现200亿元，到11月GMV仅完成100亿元 。
抖音能解决流量来源的问题 ， 但无法解决供应端的难题，即该如何让用户到店消费，现在方向押注在“直播+团购”的结合上，成效如何还有待考察 。
张一鸣曾在年会上表示，如果到2021年年末，抖音在消费、直播、社交上没有大的突破，则整体增长会严重放缓 。
可以肯定的是，抖音过往的高增长已经难持续 。
“失意”的APP们
字节跳动被称为APP工厂，它的确孵化了今日头条、抖音、TikTok三款爆款产品，但除了擅长的资讯、短视频分发外 ， 其他领域的APP产品均表现平平 。
这一年的新APP ， 涉及电商、音乐两大领域 。
2021年年底，抖音在国内推出独立电商APP抖音盒子，TikTok在国外推出独立电商APP Fanno 。
Fanno产品定位接近速卖通+拼多多，现阶段SKU相对较少，主打低客单价产品，有新客首单0.01镑等优惠政策，但近期被传出关停、4月项目组已经解散的消息 。后Fanno业务相关负责人回应称 ， Fanno仍可以正常使用，将继续支持用户和商家 。不过这也从侧面说明该产品的处境 。
抖音盒子的发展也不理想 。根据易观千帆数据，其4月月活仅为10.23万，同比还下滑3.15% 。
一位字节跳动人士表示，抖音盒子首页主推图文形式，“是一个能和小红书竞争的可能性 ， 所以高层很关注” 。他透露 ， 字节跳动招中高层做新业务，是想让他们用人脉和经验快速把产品推起来，抖音盒子也是一样的打法，但“相比抖音电商几百号的运营人员 ， 抖音盒子的运营就十几号人，做起来很难 。现在招募来的很多达人，其实就是把原本发在小红书上的内容改改发到这里 ， 效果可想而知” 。
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