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（4）下载、收入
《MLBB》领跑海外MOBA市场 。 根据SensorTower国内游戏出海数据显示 ， 《MLBB》 ， 在2月收入榜中排名第11名 。 而《AOV》却只能排在第29名 。 而纵观整个2021年 ， 《MLBB》和《AOV》在海外的表现其实都非常出色 ， 收入均超过1亿美元 。 可是前者排名13 ， 后者却没能进入收入TOP30 。
在下载量方面 ， 《MLBB》几乎成为印尼的国民游戏 ， 每月下载量均超过10万次 ， 而《AOV》整体下载量无法与其比拟 。 可是在最大的美国市场中 ， 《AOV》却表现更加抢眼 ， 进入2022年单月下载量超过3万次 。
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《AOV》下载量情况；数据来源：data.ai
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《MLBB》下载量情况；数据来源：data.ai
DataEye研究院通过上述4个维度进行分析对比 ， 可以得出下列三个重要信息点：
信息点一：海外MOBA用户量是绝对的基础 。 《MLBB》在产品上线初期 ， 运营策略是收获更多用户数 ， 因此项目组始终坚持在用户数的美国市场进行投放 ， 以期望占得先发推广优势 。 此外 ， 东南亚移动游戏用户快速增长 ， 更大的用户基数也让《MLBB》放弃欧洲高收入地区 ， 重点切入东南亚市场 。
信息点二：海外女性市场不可忽视 。 根据美国的用户画像可以发现：《AOV》更受女性玩家欢迎 ， 而《MLBB》男性玩家占比更高 。 特别在全球进入“她经济”时代后 ， 女性玩家已经是任何游戏厂商不能忽视的关键一环 。 从目前的市场情况来看 ， 《MLBB》在海外市场领跑MOBA赛道 ， 倘若提升女性用户比例 ， 产品社交属性提升 ， 推广则事半功倍 。
信息点三：东南亚成必争之地 ， 美国市场争夺同样激烈 。 根据iOS和谷歌全球畅销榜数据发现 ， 《AOV》的强势阵地包括泰国、越南和港台地区 ， 其中中国台湾和泰国地区经常登顶榜首 ， 虽然《AOV》开始在中东、北非以及欧洲地区展开推广 ， 但畅销榜变化尚不突出 ， 在巴西、芬兰等地区有所起色但还未进入前50 。
相比之下 ， 《MLBB》则是在印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾等东南亚地区领跑 ， 也在许多主流国家数据较好 。 可是进入2022年 ， 《AOV》项目组加大在美国市场的投放 ， 近90天投放接近1000组广告素材 ， 而《MLBB》仅有130余组 。 在高强度的营销推广之下 ， 下载量超越《MLBB》 。 可是在收入方面 ， 《MLBB》仍处于领先 。 买量情况
接下来剖析两款产品近半年的买量情况 。 为了更具体、更聚焦 ， DataEye研究院将划分三个投放地区（美国市场、东南亚市场以及其它新兴市场） 。
（1）从投放趋势来看：《MLBB》减少投放 ， 《AOV》反而加大 ， 主攻美国市场
①美国投放市场：根据DataEye-ADX海外版投放数据 ， 《MLBB》从游戏上线初期 ， 项目组就已经开始针对美国市场进行投放 。 可是近半年 ， 项目组在美国市场的投放量不断减少 ， 进入2022年后日均投放量不超过100组 。
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相反 ， 《AOV》近半年在美国投放市场相对表现活跃 ， 投放量不断提升 。 根据最新下载量数据显示 ， 在美加大投放《AOV》下载量正在不断攀升 ， 甚至已经超过一直在美国表现出色的《MLBB》 。
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②东南亚市场：《MLBB》一直以来都注重在东南亚地区进行广告投放 ， 一方面维系既有用户巩固市场地位 ， 另一方面是保持市场竞争力和产品影响力 。 根据数据显示 ， 《MLBB》近半年在新加坡投放占比约为8.9% ， 同时近半年内没有掉出过畅销榜TOP5 。
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