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不久前 ， TCL发布了新品T7E系列电视 ， 拥有4K 144Hz的刷新率 ， 号称是“第一台不忽悠年轻人的真高刷电视” 。 耐人寻味的是 ， 今年3月 ， 海信发布了一款具备240Hz刷新率的游戏电视ACE E55H ， 正是主打年轻人喜爱的游戏市场 。
这里无意关注两家企业之间的商业行为 ， 只是想从行业角度思考一番：为什么游戏电视突然火了?
游戏电视火了 传统彩电“危”了
实际上 ， 游戏电视的火爆 ， 折射出的恰恰是传统彩电市场的乏力 。 根据奥维云网的数据 ， 2022年第一季度 ， 中国彩电行业全渠道零售量规模为883.1万台 ， 同比下降10.8%;零售额规模为277亿元 ， 同比下降11.0% 。
在国际大气候和国内小气候的共同作用下 ， 2022年开局的中国彩电业陷入到了前所未有的低潮期 ， 特别是多地相继的停工停产 ， 让电视及相关产业链的正常生产、物流也受到了空前的影响 ， 今年一季度的彩电零售量甚至低于2020年同期;而上游的面板价格下跌 ， 则更多反映的是俄乌冲突引起的油价、粮价飙升造成的国际社会上的消费不振 。 一句话概括 ， 彩电行业真的到了诸事不利的时代 。
更为棘手的是 ， 传统电视行业依仗的内容产出 ， 多多少少也受到了疫情的冲击 。 电影方面 ， 国内电影院频繁停业 ， 海外的电影因制作班底确诊造成剧组停工、延期上映等现象也成为了新常态 。 体育赛事方面 ， 此前欧洲杯等比赛也经历了延期举办甚至更换主办地等方式来应对疫情 。 两相对比之下 ， 尽管游戏也由于国外肆虐的疫情造成了普遍的跳票、赶工现象 ， 但相比之下依然是疫情期间消费者能触及到的更普及的娱乐方式 。 可以想见的是 ， 如果国际的疫情持续发展 ， 未来的电视行业将会愈发侧重在游戏相关的功能和参数方面发力 。 以高刷新率为代表的“次时代游戏”技术 ， 也成为了现在电视产品的竞争核心之一 。
“感知不强”的技术不受欢迎
另一层面上 ， 彩电行业在进入4K时代之后 ， 单纯的价格战已经不能适应这个竞争极度激烈的红海市场 ， 迫使厂商进行技术方面的直接竞争 ， 甚至到了陷入“技术内卷”的境地 。 3D、曲面屏、量子点、广色域、HDR等诸多新鲜技术点你方唱罢我登场 ， 在客观上提升了消费者的使用体验之外 ， 也增加了消费者的选购成本 。 电视数码化催生的参数党评测 ， 对电视机实际观看效果也并没有过多的参考价值 。
作为厂商长期内卷的结果 ， 如今的电视已经是高度同质化 ， 而OLED、MiniLED乃至于QD-OLED等新兴显示技术之间的显示差距 ， 并不能通过参数指标直观地表现出来 。 一个最简单的例子就是 ， 对比度、峰值亮度等纸面参数都占优势的Mini-LED ， 在实际显示高对比度场景时相比OLED并没有所谓的优势 ， 其饱受诟病的光晕问题也很难用参数让消费者感知 。
而高刷新率作为一个直观、体验明显、对比鲜明的技术指标 ， 顺理成章地受到了厂商的关注 。 从HDMI 2.1标配的4K 120Hz进化到如今的144Hz甚至240Hz ， 可以说是彩电行业发展的必然 。
高刷新率技术的核心是厂商的内卷
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