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又一年618年中购物节徐徐落下帷幕 ， 各家电商渠道已经纷纷开始打扫战场、总结成果 。 根据目前公布的销售金额粗算 ， 京东与淘宝两大平台的商品销售总量已经连续第二年突破了万亿大关 ， 加之今年抖音、快手、微信视频号的全面“参战” ， 今年618销售额已创下新的纪录 。
今年618的销售规模或再创新的纪录
今年受经济下行以及疫情蔓延的影响 ， 市场此前并不看好618等购物节的情况 ， 纷纷以“艰难”、“静悄悄”、“有心无力”甚至“虚张声势”等负面词来预测618的前景 。 但是当618当天结束 ， 市场的表现再一次体现了中国消费市场的无限潜力 。 根据19日零时的统计 ， 整个京东618期间累计下单金额达到了3793.32亿元 ， 同比上涨10.3%（2021年为3438亿元）；天猫自2021年起不再公布相关数字 ， 但是根据其2020年618下单金额6982亿元的成绩推算（假定其增长率与京东持平） ， 今年的销售额将达到约8400亿元 。 “猫狗”两大平台的商品销售总额（GMV）就达到了近1.2万亿元 ， 消费市场蠢蠢欲动之势 ， 可见一斑 。
京东公布的618累计下单金额 ， 高达3793.32亿元
除了“传统”的电商渠道之外 ， 以抖音、快手为代表的直播带货式电商也成为了新的购物节增长极 。 抖音依靠其雄厚的日活用户数量储备实现了惊人的快速增长：根据抖音官方数据 ， 今年618期间（6.1-6.18） ， 抖音电商直播总时长多达4045万小时 ， 同比增长41.83%；挂载商品的相关短视频播放次数达1151亿次 ， 参与商家同比增长159% 。
抖音直播电商在今年表现亮眼 ， 增长惊人
与此同时 ， 腾讯系的微信视频号也后来居上 ， 表现出了极佳的增长潜力：自2020年10月上线直播带货功能以来到2021年末 ， 视频号直播带货量已增长15倍以上 ， 平均客单价超200元 ， 整体复购率在6成以上；今年618 ， 微信视频号也首次“加入战局” ， 推出了多种增加流量的激励机制 ， 在购物节的狂欢中分得一杯羹 。
微信视频号成为今年618市场的最大黑马
总的来看 ， 我国消费市场尽管承受着巨大的外部环境压力 ， 但内生动力依然充沛 ， 14亿人民对于美好生活的向往就是消费市场最大的底色 。 希望618这样的消费狂欢能够撑起中国未来的经济发展 ， 让这些向往变成人民实实在在的获取 。
【惠普|又一年618战况出炉，你贡献了多少？】消费市场的活力关乎千千万万老百姓的生活
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