|群雄鏖战，当贝能“夺嫡”成功么？
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【潮汐商业评论/原创】
杰西卡怀了宝宝 ， 只能减少电子产品的使用 ， 但这难不倒追剧少女 。
“不能用平板追剧可以用投影仪呀！屏那么大 ， 躺着就能看了 ， 而且不伤眼 ， 宝宝也可以用的 。 ”
仔细挑选了一阵 ， 杰西卡最终入手了当贝的投影仪 。
“开始选择当贝一部分原因是眼缘 ， 而且当贝销量也比较高 ， 想着这么多人用过应该不会踩雷 。 用了之后 ， 它的画面效果、音质和噪音处理都还不错 ， 不算惊喜但也算满意 。 ”
智能家居逐步走进生活 ， 智能大屏更是在内容和场景上给我们带来远超传统电视的视听娱乐体验 ， 消费和娱乐的双重升级则代表着市场和商机 。 发现商机的当贝把业务从智能电视拓展到智能投影 ， 短短几年就在智能投影的市场取得惊艳的成绩 。
01 智能投影的崛起 ， 当贝黑马突围当贝真正入局智能投影还是在2019年 ， 优秀的联动营销策略加上当贝本身过硬的质量和不错的用户体验 ， 当贝迅速在各大电商的活动中脱颖而出 ， 连庄国内增速第一的投影品牌 。
2020年 ， 当贝就迈进了双十一的亿元俱乐部 ， 2021年当贝用一小时破掉了上年双十一全天的销售额 ， 给投资人交出亮眼的答卷 ， 创始人金凌琳更表示最晚两年赴美上市 。
当贝的投影仪业务线迅速崛起在于两点：选对了时候和走对了路 。
在“颜值经济”和“宅经济”吹动的东风下 ， 当贝的外观设计和应用场景无疑更容易吸引年轻用户 。 他们更追求视听娱乐的享受 ， 故智能投影的核心用户集中在90后、95后的人群 ， 00后紧随其后 。 年轻人逐渐成为消费主力并一手促成了智能投影的增长 。
有了吸引年轻人的产品特质 ， 当贝已经有了一个不错的开局 ， 接下来要制定匹配年轻人的营销策略 。
直播带货、网红种草、粉丝效应等营销模式精准刺激了这些年轻用户的消费欲 ， 当贝成为智能投影中的网红款 ， 销量节节攀高 。
图/网络
当然选择这种营销手段势必会考虑年轻人的消费力 ， 当贝走性价比路线 ， 价格区间在1500-8500元 ， 上限远低于极米、坚果 。
当贝在智能投影的发展着实令人惊喜 ， 智能投影也逐步从一个小赛道走入人们视线 ， 2022年一季度 ， 中国家用智能投影销量达135万台 ， 同比增长19.5% 。
奥维云网预测 ， 2022年上半年中国智能投影市场销量将达到285万台 ， 同比增长19% 。
图/奥维云网
行业的变现赢来资本的青睐 ， 在这个节点上 ， 极米、知麻、坚果等企业或融资、或上市 ， 热闹非凡 ， 而三星、夏普、海信也入场分羹 ， 智能投影的井喷期仿佛就在眼前 。
市场利好的成因主要在两方面 ， 一是《十三五规划》中提出了对投影仪“产销额增加30%”的要求 ， 导致各地政府对投影仪行业加大了扶持力度；另一原因是观众急需寻找影院的替代品 ， 而投影仪约等于家庭影院 ， 满足了消费者疫情下对大屏娱乐的需求 。
02 智能投影打响排位天梯赛不过 ， 智能投影的市场看似是块美味的大蛋糕 ， 但是能吃到口中可不容易 ， 奶油的香甜气味引来了太多拿着刀叉哄抢的食客 。
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