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|群雄鏖战，当贝能“夺嫡”成功么？( 二 )


我国智能投影的市场属于初期混乱竞争阶段 ， 目前暂时形成一超多强的格局 。 当下市场上“皇位空悬” ， 极米的市场份额独占一档 ， 占据“东宫储位” ， 接下来就是坚果、蜂米、当贝、小米“四子夺嫡” 。 任何一家稍有懈怠就有被反超的可能 ，
即使是目前第一的极米亦然 。

2021年 ， 极米市场份额27% ， 是万年老二坚果的三倍 ， 而前三的品牌所占市场份额约为四成 ， 到了2022年第一季度 ， 前三品牌所占市场份额达到近六成 ， 当贝市场份额首次险胜坚果达到10.6% ， 同比增长165% ， 差距仍在 ， 但是当贝的增速不得不让极米重视 。
截止到2022年第一季度 ， 国内智能投影市场品牌超过130家 ， 然而和后面的内卷比起来 ， 之前的竞争只能算前菜 。
过去智能投影的市场多数是新型的互联网品牌和中小品牌在竞争 ， 而真正的互联网大厂、传统大企业 ， 要么看不上蚂蚱腿上的肉 ， 要么看不懂智能投影的未来 。
现在这个市场已经明牌了 ， 而巨头们喜欢的恰恰是这种高确定的赛道 ， 先有三星、海信亲自入场 ， 紧跟着长虹、创维这样的电视大佬和腾讯、百度、联想这些互联网大厂都坐不住了 ， 连OPPO都和坚果展开合作 。

图/当贝官微
这些大厂手握大量资源 ， 或投资、或合作、或干脆自己干 ， 接下来的市场必将会重新洗牌 ， 中小品牌首当其冲 ， 直面压力 。 海信、长虹、三星等家喻户晓的电视品牌拥有渠道、显示技术和规模化产业的优势 ， 即使身为头部品牌的极米、当贝们同样如芒在背 。
属于智能投影界的新赛季来临 ， 这场让行业重新洗牌的定位赛无疑给市场增加了更多悬念 ， 如何在接下来的冲击中顶住压力 ， 保住份额 ， 甚至扩大市场 ， 这将是整个行业共同面对的考验 。
当贝崛起时间不过几年 ， 尚未形成高品牌力 ， 软实力和大厂相较完全处于下风；虽然有先行一步的技术优势 ， 但是在资金和渠道双重硬实力的碾压下也被抹平 。
资本涌入让竞争进入第二阶段 ， 新一轮的技术竞赛即将开始 ， 极米、当贝这些品牌的好日子将尽？
03 市场巨变 ， 当贝何去何从？智能投影最大危机还不是同行内卷 ， 而是市场容量上限和消费风向的转变 。
今年的618主客再度易位 ， 大家电重回主场 ， 网红经济降温 ， 消费风向转变 ， 这对当贝来说又是命中要害的一击 。
智能投影的使用场景不能完全取代影院、电视 ， 用户消费倾向的转移不能长久地支撑起足够规模的市场 ， 走网红家电的路线 ， 盈不可久 。
何况当贝过去主打性价比 ， 单品利润在同业中不具优势 ， 虽然线上营销做的好 ， 但线上营销同样会拉低利润空间 ， 如果说过去因为消费弹性 ， 当贝盈利尚可 ， 如果说过去当贝是一路跌跌撞撞总算黑马出围 ， 未来严峻的环境 ， 黑马完全不够看！
当贝现在只能一边勉力支撑大资本、大厂商的狂暴攻势 ， 一边静待时机 ， 既要跟紧第一梯队的技术竞赛 ， 深耕产品 ， 又要培养市场等待市场容量释放 ， 纵横战略 ， 双维推进 。

图/当贝官微
纵向：顶着资金压力苦研技术
在产品方向当贝一直致力于激光技术应用的探索 ， 2021年就推出激光投影X3系列 ， 也是这款产品奠定了当贝的行业地位 。
同样是发展技术 ， 未来的境况和2021年不可同日而语 。
三星开局就用激光投影打开市场 ， 三星随想上线20分钟售罄；海信旗下的Vidda也发布了首款4K全色激光投影Vidda C1 。
论研发能力 ， 技术储备 ， 资金投入 ， 当贝在这些企业面前毫无存在感 ， 当贝加入技术竞赛 ， 只能勉强维持不掉队的现状 ， 在行业内具备技术优势几乎不太可能 。

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