为何玩家对二次元游戏愈发挑剔？我们和B站高级副总裁张峰聊了聊( 二 )
我们认为用户的认知和对厂商的诉求 ， 跟5、6年前已经完全不一样了 。 大家看待游戏的视角 ， 已经从过去的仰视 ， 转变到平视 ， 甚至有了俯视的倾向 。
所以现在的分歧就是 ， 我们方法论正在更新迭代 ， 而现在玩家的标准是针对顶级产品的 。
02重构：行业进入洗牌阶段
葡萄君：这个分歧带来的问题有多紧迫？
张峰：在近两年的环境下 ， 所有的游戏公司都在经历一个重整的过程 ， 今年的产品很多是过去几年立项的 ， 但等到产品在今年上线的时候 ， 就已经很难再让用户有眼前一亮的感受了 ， 所以我们都需要对自身的产品线进行重新梳理 。
现在很多传统品类都面临相当大的挑战 。 你可以理解为 ， 跟头部标杆产品长得像的 ， 都很难找到出路 ， 但很遗憾 ， 大家又很容易跟他长得像 。 所以接下来的产品 ， 都要重新考虑美术风格的高度差异 ， 以及玩法设计上的创新和融合创新——绝对创新在行业内很多年内都很难出一个 。
葡萄君：你认为现在的竞争门槛到有多高？
张峰：一亿研发成本可能是个分水岭 。 在过去 ， 没有明显长板的产品也可以活得还可以 ， 但现在你看年轻人的圈子里 ， 周围的人都在玩一款流行的高品质产品时 ， 大家还会坚持自己的游戏吗？
葡萄君：年轻人基本不会 。
张峰：年轻人的趋同性非常明显 。 第一波做二次元、做内容的团队 ， 或者说当下追求年轻人审美潮流的开发者 ， 一开始多多少少都是基于模仿在做的 。 这种思路在两年前或许还有机会 ， 然而现在要考虑的问题是 ， 模仿可能就等于失败 。
葡萄君：在你看来接下来二次元这个大方向会怎么演变？
张峰：二次元是在不断变化的 ， 我们的理解也需要变化 。 这些年基于我们摸索出来的经验 ， 能判断这个品类不属于传统的玩法划分品类 ， 同时可以预见未来「二次元」这个概念的边界会越来越模糊 。
你会发现二次元越来越难定义 ， 但其中沉淀出来的内容却在变得越来越丰富 ， 我们对于产品的细分解读、对产品本身特性的理解会变得更加重要 。 所以机会在于 ， 我们如何通过不断的学习和积累 ， 来解决更细分赛道问题 。
葡萄君：那么B站游戏怎么重构自己的产品战略？
张峰：我们会更严格、用更长线的目光来对待每个项目 。
对自研线来说 ， B站游戏还比较年轻 ， 好掉头也方便调整产品方向 ， 所以我们在尝试各种东西 ， 吸收引进外部的高端人才 ， 在内部迭代方法论 。 对于发行线 ， 我们也有比较大的挑战 ， 比如会在选择产品时更苛刻一些、发布产品时更集中资源 。
葡萄君：今年发布会上的产品 ， 也很难用单一维度的词来概括 。
张峰：我们在做更多的尝试 。 过去我们主要尝试的是二次元到泛二次元 ， 现在会更多抛开二次元与否的边界论 ， 去在品类、美术风格、玩法体验上做更多的尝试 ， 像这次我们有经典JRPG《伊苏：梦境交织的长夜》 ， 也有国风独立向游戏《暖雪》《代号：绝世好武功》《大江湖之苍龙与白鸟》等 。
文章图片
《代号：绝世好武功》
只有通过尝试 ， 才能摸到脉络 ， 不管是发行线还是自研线 ， 我们对所有项目提的要求都是比较泛化的 ， 不会要求项目做具体的品类、玩法和题材 ， 而是放宽一些 ， 让大家去尝试年轻化、自主内容IP化的方向 ， 只要在这个范围里 ， 我们都愿意让大家尝试 。
这听起来比较务虚 ， 但看过去B站命中的爆款 ， 会发现它们都有类似的特殊性 。
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