经验啦

  1. 首页 > 游戏 > >

百奥海外发行总监Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戏？( 四 )


另外 ， 女性向游戏运营还有非常重要的两点：一是在内容宣发层面 ， 我们需要输出具有仪式感的内容 。 二是在用户运营方面 ， 我们需要更用心和有效的沟通 。
百奥海外发行总监Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戏？
文章图片
这个看起来比较简单 ， 但是它的内涵很丰富 。
先来看什么叫做仪式感？就是让这一天与其他日子不同 ， 让某一时刻与其他时刻不同 。 比如今天是一个普通的工作日 ， 但今天也是我妈妈的生日 ， 那么在晚上我肯定会给她准备一些惊喜 ， 这就是仪式感 。
具体来说 ， 仪式感包括5W1H ， 如下图所示 。
百奥海外发行总监Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戏？
文章图片
怎么做到仪式感呢？我用网易《阴阳师》的一个例子来跟大家讲一讲 。
大天狗是网易当时首次推出一个SP式神 。 对于卡牌游戏来说 ， 推出SP卡牌 ， 相对于之前的SSR卡牌来说 ， 对玩家的卡牌体系是一个比较大的冲击 。
网易是怎么做的？选在游戏两周年这个重大的节点来推出 。
百奥海外发行总监Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戏？
文章图片
在版本上线前15天 ， 提前预告并制造话题 ， 让玩家讨论这个SP卡牌到底是什么 ， 世界观、属性是怎么样的 ， 提前预知玩家的反应 。 虽然也有SP相关的负面舆论 ， 但并没有一边倒 ， 因为提供给了玩家很多话题 ， 所以整体舆论还是往猜想、可爱、期待的方向去发展 。
百奥海外发行总监Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戏？
文章图片
在游戏内的包装 ， 网易选择了有特殊意义的角色——《阴阳师》初期最大的一个反派大天狗 。 并且增加了外形差异性 ， 选择了大天狗的幼态形象 ， 更具反差萌 ， 能弱化玩家的注意力 。
在大天狗SP卡牌上线前 ， 网易还制作了SP卡的免费试用版 ， 让玩家提前感受到这个角色的强度 ， 不是那么变态 ， 不会对现在的卡牌体系造成大的冲击 。
百奥海外发行总监Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戏？
文章图片
同时 ， 网易花了很大的功夫合理介绍和铺垫这个SP卡牌推出的原因 ， 比如式神的设计理念 ， 数值定位 ， 后期计划 。 他们解释了这个SP卡牌的作用不是来稀释现在玩家的游戏平衡 ， 而是为了激活老式神的作用不被大家所遗忘 ， 同时预告后面还会有新的SP式神 。
但如果当时舆论不太好的话 ， 新SP式神的上线周期可能会拉长 ， 让玩家的反应不会那么激烈 。
百奥海外发行总监Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戏？
文章图片
总的来说 ， 大天狗SP版本的5W1H是什么？
What ， 《阴阳师》要推出一个SP式神；
When ， 在《阴阳师》二周年的时候；
Where ， 在游戏内和游戏外的社区做宣发；
Who ， 选择了大天狗的幼态形象推给玩家；
Why ， 因为这个角色是最强反派 ， 幼态与反派的反差萌容易引发讨论；
How ， 官方做了预告猜想 ， 很隆重的宣发物料 ， 有别于普通卡牌的PV等 ， 并且在游戏内提前进行角色体验 ， 让玩家逐步接受这个SP式神 。
这就是整个系统的仪式感营造 。
百奥海外发行总监Evan：如何理解女性玩家，做好女性向游戏？
文章图片
那么 ， 有了仪式感 ， 又要怎么做到与玩家用心、有效地沟通呢？我同样总结了几个点：
首先 ， 要学会分辨玩家真实的诉求 。 前面提到过 ， 女性玩家往往是情绪比较激动的时候分享欲最旺盛 ， 这种时候不可能要求玩家简明扼要地表达自己真正的诉求 ， 而是需要你修炼好内功 ， 用最快的时间从海量的信息轰炸中找到真正让她们爆炸的点 。

相关经验推荐


上一篇：王者荣耀：新增法装破茧之衣，这五位法师量身定制，貂解绝配

下一篇：元气骑士：新赛季中，当你获得哪个机械臂，会觉得这局稳了？