多端平台上线、全球化发行 《幻塔》国际版登36国家地区榜单TOP1
本月 ， 由完美世界Hotta工作室研发、腾讯旗下国际业务品牌LevelInfinite发行的《幻塔》国际版——TowerofFantasy正式上线海外多个国家和地区 ， 游戏上线当天即登顶36个国家和地区iOS下载榜 ， 并在122个国家和地区iOS游戏下载榜进入Top10 ， 特别是在重要的游戏市场日本地区已经连续九天iOS游戏免费榜榜首 ， 更是获得日本畅销最高第2、美国畅销最高第8的亮眼成绩 。
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目前《幻塔》国际版上线两周已经获得千万下载 ， 除却产品本身质量过硬外 ， 此次《幻塔》国际版全球化发行中 ， 发行团队面对复杂的全球各区域市场 ， 在策略打法上显示出了游刃有余的姿态 ， 特别是面对欧美、日本、东南亚等差异性较大市场 ， 如何在上线当天同一时刻让游戏公测跃升成为全球热门话题 ， 定然值得深挖 。
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那么 ， 《幻塔》国际版是如何在全球发行中导演了这场条理清晰又不错的开局呢？
如何三步助推《幻塔》国际版全球爆发？
《幻塔》国际版的上线营销开场 ， 团队选择以一场覆盖全球的营销事件为导火索 ， 横向同频开启全球发行节奏 。 简单来说 ， 从开启全球同频发行的起点时刻 ， 《幻塔》国际版就已经准备好给世界各地的玩家整一套大活 。
全球同频：这个上线“前奏”太懂玩家
7月26日这天 ， 《幻塔》国际版Twitter官方账号向全球玩家发布bug链接 ， 标志着《幻塔》在全球的公测营销开始 。 这条崩毁重组的Twitter页面链接迅速调动玩家兴趣带动全网超10万讨论量 ， 游戏上线时间公布后 ， 二次互动转发将游戏热度推向高点 。 官方紧接着拿出转化方案 ， 在8月2日推出预热迷你站 ， 用大地图游览、自定义捏脸体验点燃玩家对游戏玩法的期待 ， 收获超过数万的aidaticket分享 ， 6小时内捏脸总数超过30万 ， 完成玩家分享转发引导与游戏预约工作 。
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在事件、玩法营销调动玩家胃口后 ， 团队邀请了人气创作型歌手milet演唱国际版主题曲 ， 利用更多样化的内容与体验营销方案 ， 持续激发玩家对游戏的期待 。
发行方清晰的营销思路、执行力和对于新一代玩家深刻的洞察 ， 罗斯基是认可的 ， 无论是充满惊喜的Bug事件 ， 还是线上线下互动 ， 都准确打在了后疫情时代Gen-Z玩家对于游戏的精准需求和内容喜好 。
不久前 ， Google在《2022全球手游玩家需求变化洞察》中列举了“Gen-Z”也就是Z世代95-00后玩家疫情后游戏需求的变化 ， 其中很关键的一点就是“沉浸感” ， 包括高创意度的游戏广告、玩法和玩家兴趣的融合、定制化的游戏体验等 ， 这一点上《幻塔》在上述的营销中已经做到了最好 。
相对地 ， 这样深刻的理解也取得了极好的效果反馈 ， 社交媒体上《幻塔》国际版维持了很好的热度 。 游戏上线动态成功登上Twitter全球热搜 ， 在日本的生放送期间数小时维持在热搜第一 。 开服当日游戏进入美国、加拿大热搜榜单Top10超过12小时 。
一整套针对全球的“事件+玩法+内容”整合营销策略 ， 直接奠定了《幻塔》国际版全球同频发行的基调——用充满惊喜、互动、多元体验的发行风格征服全球玩家 ， 实现将上线前游戏预约总量推高到400万 。
而令玩家感到惊喜的是 ， 这还仅仅是《幻塔》国际版公测的“前奏” 。
全球跨端发行：激活游戏更多渠道流量
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