中国文化游戏如何全球化？我们与《妄想山海》海外发行制作人聊聊( 三 )
首先 ， 因为游戏故事背景比较复杂 ， 我们选择从文化互通的角度切入 。 《妄想山海》英文名字《Chimeraland》里的Chimera ， 在英文以及希腊神话里指的是一只由多种动物合成的怪兽 ， 身体里包括狮子、蛇和山羊 ， 这跟《妄想山海》的异兽合成异曲同工 ， 玩家能够很好地Get到 。
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其次 ， 我们对游戏的引导进行了调优 ， 新增大荒经的内容 ， 通过任务指引让玩家前期建立一个目标感 ， 并且可以通过碎片化的任务和故事 ， 逐步了解游戏的山海经故事和背景 。
我觉得能够通过一个共通的文化特性 ， 逐步让海外用户感受到中国最有名的古典文化背后的故事与逻辑 ， 还是挺有成就感的 。
另外 ， 因为《山海经》是古文 ， 博大精深 ， 但《妄想山海》全球发行是有多语言的 ， 为了让用户更好地理解 ， 我们在翻译的时候用了一种取巧的方式 ， 先把文本翻译成英文 ， 以英文为底去翻译日语、韩语以及其他小语种 。 因为英语的表达方式具有比较强烈的唯一性 ， 通过英语翻译其他语言 ， 大家会比较容易理解 。 比如日语比较强的人 ， 要在古文基础上翻译日语是比较困难的 ， 但是从英语翻译到日语就比较容易 。
在习惯用语表达上 ， LevelInfinite内部有一些专家 ， 可以把这些词翻译成当地用户比较好理解、并且能够联想到相关性内容的词语 。
日本也有传说妖怪的文化 ， 用户对于山海经题材有没有一些不同于其他市场的反馈？
有的 。 日本用户虽然无法完全理解山海经是什么 ， 但文化很多都是互通的 ， 日本流传下来的神话和鬼怪逻辑 ， 包括一些背后故事、怪物设计 ， 跟《山海经》异曲同工 ， 只是表现手法、方式和融合的怪物不太一样 。
所以 ， 我们在日本宣传也是主打这个点 ， 比如异兽吞噬 ， 是把不同的怪兽融在一起形成一个新的怪兽 ， 我们在TikTok上最爆款的一个创意是把不同动物的不同部位合成 ， 变成一个异兽 。
我们也把日本用户认知比较高的动物和怪物进行合成 ， 去贴合他们的认知 ， 让他们对《妄想山海》产生比较大的兴趣 。
《妄想山海》下个大版本有什么内容规划？
大版本更新类似DLC模式 ， 有主题和核心玩法 。 玩法上我们会以建造为主 ， 因为用户得先捏好脸才去建造 ， 而且建造也是一个比较长期和复杂的过程 。
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从玩家反馈和调研来看 ， 欧美及日韩用户都非常喜欢西方的龙 ， 所以我们会以西方的各种龙作为主要的题材进行宣发 。
另外 ， 虽然之前对恐龙内容做了前置和新增 ， 但是玩家希望恐龙的种类和数量更多 ， 玩法更丰富 ， 并增加更多装饰素材 。 所以下一个大版本的主要内容 ， 是把恐龙的题材和玩法做得更加丰富 。
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用内容营销探索长期运营
如今国内发行游戏 ， 直播占比越来越高 ， 你们发行海外 ， 直播和视频的占比是怎样的？
其实是搭配的关系 ， 视频内容负责持续性的传播和产出 ， 直播内容负责重要节点热度的提升 。
视频的话 ， 我们每天有至少2-3篇短视频 ， 一周至少2-3篇长视频 ， 这样持续性进行宣传 。 直播主要看重大节点 ， 下一次Twitch直播的计划是从新版本上线前2天开始 ， 一直覆盖到上线第一周 。
我们现在已经建立了大量的、长期合作的生态作者 ， 一是帮我们产出长、短视频 ， 二是在新版本上线时 ， 帮我们提前进行直播 ， 让玩家能够提早知道有什么样的新内容 。
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