经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

苹果|广告语越发接地气，苹果已是中国通？

苹果|广告语越发接地气，苹果已是中国通？
文章图片
苹果|广告语越发接地气，苹果已是中国通？
文章图片
苹果|广告语越发接地气，苹果已是中国通？
文章图片


北京时间10月19日凌晨1点 ， 苹果召开了今年的第二场秋季新品发布会 ， 此次亮相的新硬件产品有新款MacBook Pro14/16、AirPods 3和新配色的HomePod mini 。 毫无疑问 ， 里里外外大变样的新款MacBook Pro是本场发布会的主角 ， 就是刘海的设计让人着实有些看不懂 ， 如此大的刘海里似乎并没有集成结构光部件 。

苹果作为一家业务遍及全球的公司 ， 在不同地方会开设专门的官网 ， 供当地消费者更好地了解产品的属性及快速购买 。 在官网的产品宣传文案上 ， 与iPhone 13系列发布后的场景一样 ， 新款MacBook Pro不同地区的宣传文案被网友们拿来做对比 ， 看看苹果“神翻译”般的产品文案有没有翻车 。
苹果的“翻译哲学”苹果的内地官网文案踩过不少坑 ， 其中最著名地莫过于苹果2014年母亲节的宣传文案“让妈妈开心的礼物 ， 开了又开” ， 粗略一看觉得没什么 ， 细读后发现整句话的表述怪怪的 。 苹果的本意是在母亲节里 ， 送苹果产品给母亲让其更开心 ， 但“开了又开”表达很魔性且不够贴切 。
 像这样的案例还有不少 ， 只不过其它案例比母亲节文案的表现要稍好一些 ， 例如iPhone 6的产品宣传文案 ， 内地的宣传文案是“比更大还更大” ， 中国香港地区的翻译文案为“岂止于大” ， 苹果美国官网为“Bigger than bigger” 。
我们知道 ， 相对于上一代产品 ， iPhone 6的一大改变是屏幕尺寸从4英寸提升至4.7英寸 ， Plus版本更是扩大到5.5英寸 ， 适应用户对大屏智能手机的需求是这一代iPhone的“使命” 。 iPhone 6“比更大还更大”的文案是为了让消费者能够快速记住产品的卖点 ， 但这样的表述可能过于简单直白 ， 与产品卖的价位和苹果在许多用户的心里形象并不太沾边 。
在新款MacBook Pro14/16上 ， 内地官网的翻译是“强者的强” ， 中国香港地区的文案为“强 ， 配强者” ， 美国为“Supercharged for pros” ， 韩国为“专业强大的力量（微软翻译）” 。
 M1 Pro和M1 Max芯片 ， 内地文案是“Pro到Max ， 霸气不封顶” ， 中国香港地区为“Pro到尽 ， 快到Max” ， 美国的翻译很直接“Pro to the Max” ， 韩国为“从Pro到Max（微软翻译）” 。 这么一看 ， 现在苹果内地官网的产品文案相比之前提升了不少 ， 特别是“霸气不封顶”的表达起到了关键作用 ， 既表明了新款处理器性能提升巨大 ， 又以更接地气的口吻告诉用户 ， 拉进品牌与用户间的距离 。
这里就有必要说一说文字的表音和表意 。 在全球各地不同的文字中 ， 有的文字表意、有的文字表音 ， 我们使用的汉字具有表意功能 ， 不同字和词之间的组合能够传达不同的意思和意境 ， 让人可以望文生义 。 而表音文字是望文生音 ， 利于读者快速认识和阅读 ， 类似于韩文 ， 优点是能提高识字率等 ， 缺点为部分同音字的表达容易弄混 。
 苹果官网要想让产品文案更具吸引了 ， 就需结合当地情况因地制宜的发挥不同文字的特性 。 对我们来说 ， 直接翻译美版宣传语过于生硬 ， 要考虑产品实际特性和卖点后 ， 在原版文案（即美版）传达意思的基础上 ， 增添其它词汇或语句进行润色 ， 使内地苹果官网的产品文案更有特色 ， 传达更丰富的意境 。

相关经验推荐


上一篇：iphone13|苹果恢复“百亿补贴”，iPhone 13继续低价，库克很识时务

下一篇：5G|它设计不如AirPods，它音质不如AirPods，但是它只卖49