苹果|广告语越发接地气，苹果已是中国通？( 二 )
不只是苹果 ， 其他手机厂商也都在产品文案上下足了功夫 ， 试图通过更精简的语句去表达产品的卖点或设计理念 ， 甚至对于不断上探高端手机市场的国产手机厂商们来说 ， 文案的好坏会对产品最终的市场表现产生一定影响 。
都是为了产品营销以现在的角度看以往的手机会发现 ， 经典机型的产品文案同样也很经典 ， 即使时隔多年仍能体会到产品文案传达出来的种种意境 ， 可以说厂商的价值理念和产品的特点就汇聚在短短几个字的宣传文案里了 。
在安卓手机厂商中 ， 三星手机的宣传文案就很有特点 。 作为盛产安卓机皇的三星 ， 许多Galaxy S系列机型的文案极具特色 ， 如开创智能手机双曲面屏时代的三星Galaxy S6系列 ， 产品文案为“让未来 ， 现在就来” 。
曲面屏在当时还是个新鲜事物 ， 一度被誉为高端手机的象征 。 三星经历过Galaxy NoteEdge（单曲面）的探索后 ， 考虑到手机的整体设计美感和曲面屏左右手的易用性 ， 三星将单面进一步拓展为双曲面设计 ， 并在Galaxy S6 Edge上成功应用 。
一直到现在的部分高端机型 ， 仍在使用曲面屏的设计思路 ， 并扩大屏幕曲率发展出了瀑布屏 ， 虽然关于大曲率屏幕设计充满争议 ， 但在部分线下用户的心里 ， 曲面屏等于高端的产品印象早已根深蒂固 ， 三星Galaxy S6系列正是该理念的播种者之一 。
其次是三星Galaxy S10系列 ， “十代 ， 先于时代”的产品文案至今仍在许多数码爱好者心中萦绕 。 其实 ， 产品宣传文案是营销方式中的一种 ， 好的手机宣传文案不仅能够拔高用户对手机的产品印象 ， 还能在不同市场和人群中快速传播 ， 即裂变营销 ， 在一个或几个市场关键点取得突破后 ， 再将成功的效应迅速推至其它市场 。
当然 ， 想要手机宣传文案起的好 ， 需要有一位好的“舵手”去统筹管理 。 当年华为手机为了寻求高端市场的突破 ， 找来了曾在摩托罗拉和三星等公司任职的杨拓 ， 负责华为手机的营销 。 后面的事件想必大家应该都有所了解 ， 华为Mate7的爵士人生、P7的君子如兰和P8的似水流年都是杨拓的代表作 ， 成功助力华为手机的高端突破 。
同样也想上探高端魅族 ， 于2017年找来了杨拓负责市场营销的相关业务 ， 不过魅族Pro 7的“双瞳如小窗 ， 佳景观历历”的表现并不如预期 ， Pro 7之后魅族逐渐更改了发展路线 。
手机文案的营销更多起的是锦上添花的作用 ， 并不能根本性直接改变用户对一款产品的真实使用评价 。 打铁还需自身硬 ， 就如苹果的产品文案翻译再直白再普通 ， 只要产品本身素质过硬、有足够的亮点和实力 ， 并不影响用户对它的持续追捧 。
【苹果|广告语越发接地气，苹果已是中国通？】国产手机厂商在奋力抢占高端市场的途中 ， 需要考虑通过文案提升产品形象 ， 也更应当将更多精力放在产品的软硬件提升上 ， 投入更多资源打造独有的产品特性 ， 用好的口碑去吸引用户留住用户 。 好的产品会形成自然流量 ， 何况国产主流手机厂商在线上线下均拥有许多粉丝 ， 只要产品做的好 ， 不求玩不转裂变营销 。
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