一万多一件，国产羽绒服“同价不同命” _波司登

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作者：田巧云 | 编辑：葛伟炜
“再涨价就穿不起了。”

好文3816字 | 6分钟阅读
题图源自电影《明天你是否依然爱我》
刚刚过去的这个周末，上海开启了速冻模式。在第二波寒潮的加持下，气温最低已降至零下，真正进入冬季模式。

那些在双11熬夜买的羽绒服，总算有了用武之地。
因为羽绒很轻，制成衣服后不仅体感不错，保暖性能也绝佳。于是，不仅是在中国，全球各地应对寒冷天气的最佳服饰单品非羽绒服莫属。
不过，羽绒还有另一个特征，那就是蓬松，这为羽绒服的款式设计带来难题，所以在羽绒服发展的早期，它几乎与时尚绝缘。
近些年来，随着面料和工艺的进步，羽绒服开始向时尚化方向发展。保暖和好看再也不是矛盾体。当然，羽绒服的价格也开始水涨船高，就连一些国产羽绒服最高的售价已经过万了。
根据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016~2021年市场规模年均复合增长率为12.73% 。
千亿的羽绒服市场究竟有着怎样的特征？在国内有50年历史的羽绒服业，又经过哪些风雨的洗礼？对企业而言，这个行业还存在哪些机会？

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也是风雨也是晴
这两年的羽绒服，如果让消费者用一个字来评价，绝大多数人会说出同一个字——贵。
前不久的双11，有媒体报道，波司登羽绒服涉嫌在这期间通过“先涨价后降价”的行为欺骗消费者。
虽然最终常熟市市场监督局在调查相关证据后表示，未发现波司登官方旗舰店的相关羽绒服存在欺骗消费者行为。但羽绒服的贵，的确引发了一波不小的讨论。
【一万多一件，国产羽绒服“同价不同命”】据中华全国商业信息中心统计，2014~2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨至656元。大型防寒服企业成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近70% 。
在今年双11 ，有统计数据显示，ONLY、太平鸟、杰克琼斯等年轻人比较喜欢的品牌中，不少羽绒服售价超过2000元。

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国内另一个羽绒服头部品牌波司登，这几年也在品牌和定价上向高端羽绒服靠拢。
新零售商业评论在搜索其天猫旗舰店后发现，其商品主要价格带在1500~2500元之间。最贵的一款是标注中国原创的“登峰2.0”羽绒服，号称运用了航空科技创新面料，天猫售价超过1.2万元。
在店铺里，有消费者问“这衣服是要对标大鹅吗” 。确实，在国内羽绒服千元以内的消费环境里，以往只有加拿大鹅（Canada Goose）和盟可睐（Moncler）等国际大牌或奢侈品品牌才敢开出万元以上的售价。
有着羽绒服代工经验的陈羽（化名）认为，实际上，国际大牌的羽绒服进入中国市场后，确实开始让中国企业重新思考品牌的价值。
近几年，随着中国羽绒服产业带的逐渐成熟，国内大大小小的羽绒服企业在代工方面积累了不少经验。也因此，他们更加相信品牌的力量。