文章插图
新零售是未来发展趋势，新零售该怎么做？新零售是未来发展趋势 ， 新零售该怎么做？2019年在突降的严寒中成为了过去式 ， 总结刚刚过去的这一年，“南”（难）被各大权威网站评为了年度关键字 。“南”即“难”，作为2019年爆红网络用语 ， 常被各行各业拿来表达这一年的艰辛 。对于家居卖场而言 ， 多数都会感慨“我太南了” 。
据统计，全国品牌家居卖场数量超700家，还不包括众多下沉市场的不知名家居卖场数量 。截止到2018年，建材家居卖场全年累计销售额9661.6亿元，仅上市的品牌家居卖场年度收入达1050亿元 。
但光鲜数据的背后，则是一片红海 。目前来看 ， 家居卖场之所以“难过”，主要集中在几个方面：
BHEI指数过高，竞争趋于白热化 。家居卖场面积由2012年不到1亿平增长到2019年的2亿平 。前段时间，中国建筑材料流通协会发布2019年《全国BHEI(中国城镇建材家居市场饱和度预警指数)数据报告》 。报告显示 ， 2019年，全国BHEI值达到178.06 ， 位于红灯区，建材家居卖场已处于过饱和状态 。
卖场行业具有重资产、重运营的特点，除了基本的运营能力外，就是资金实力的比拼 。说白了，明知道开店越密、会拉低投资回报率，但拼的就是看谁熬得过谁 。
过半卖场空租占比超10%，做“房东”日子也不好过 。《2019年建材家居市场发展现状调研报告》显示，2019年 ， 有五成多的建材家居卖场，出现了10%以上的空租 。卖场退租部分大多为二、三线品牌，一线品牌由于自身的品牌价值以及营销能力强等退租率较低 。
（图片来源：《2019年建材家居市场发展现状调研报告》）
“无促不销”已经成了家居行业最显著的怪象 ， 遇促销家居卖场门庭若市 ， 促销过后很长一段时间卖场几乎门可罗雀 。但2019年，似乎促销也不能很好地吸引消费者 ， 一卫浴商户说：“市场不景气，不促销根本就卖不出去 。但是促销了，效果也不尽理想，折扣再大，消费者还是意兴索然，生意仍然不好做 。”
随着生意难做，2019年家居卖场的空租率越来越高，转租的广告越来越多，还有一些门店虽然里面有产品，但闭店关灯无人经营 。个别家居卖场只有一楼营业 ， 其余3层全部空铺 。
一业内人士表示，2018年家居卖场还有人75万转租门店，今年40万都无人问津 。不少商户上半年至今收入数十万，都不够房租、电费以及人员工资 。一些商家因经营不善不得不忍痛割爱退出市场 。
超七成卖场困境集中在客流量下滑 。2019年，超过7成的卖场遇到的主要困境是客流量明显下滑 。另外，促销活动支出增加、效果变差；空租率明显上升，体量过剩、竞争激烈，都占到了五成以上 。对前景没有信心和对现状束手无策的企业，总占比约达10% 。
（80、90后成为中国家装家居消费市场的主力人群）
消费人群变化成客流减少主因 。数据显示，目前80、90后成为消费主力，作为新成长起来即将成家立业的一代 ， 对家装家居需求占总体的62% 。懒的逛、时间效率作等因素使得线上消费成为他们最为青睐的方式，也使得线下门店客流减少 。
试水在线直播盟主直播或成家居卖场增长新引擎
目前 ， 转型升级已经成为建材家居卖场的必然选择，对于转型的方向，有6成的企业选择了丰富业态，向泛家居发展，有52.33%的企业选择了提升消费者体验感 。同时，有5成以上的企业 ， 在转型升级中方向不明或公司还没有明确的战略规划 。
相关经验推荐
- 新雷古诗，新雷古诗翻译
- 新韩剧热播 新韩剧
- 新顶级域名排名 新顶级域名
- 鼓风机的作用 新风机的作用
- 新鲜带壳生蚝怎么保存？新鲜带壳生蚝怎么保存过夜
- 怎样健康减肥瘦下来？靠这7种创新中药
- 新鲜带鱼怎么处理干净 新鲜带鱼怎么处理
- 新房没有入住还要交物业费吗
- 新鲜木耳有毒吗？野生新鲜木耳有毒吗
- 新鲜百合的吃法和做法蒸 新鲜百合的吃法和做法