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所以我们常说企业家首先得是公司的首席产品经理，这个首席产品经理并不是要企业家自己去研发产品，而是要天天思考如何把产品和用户对接上，怎么把研发部门和营销、销售服官部门打通，这个才是首席产品经理的工作。

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把握好“四层需求”、“五维特性”、“六点营销”，才能真正找到空白点、创新点和差异点，实现第一品牌的“六新创新” 。但如何从产品和用户的角度去少钱衡量用什么样的产品满足客户什么样的需求，并且快速有效实现区域和渠道覆盖，让产品畅销、长销、高价销和高利销，则需要清晰的品牌顶层设计和高效的营销底层运营。
品牌顶层设计，需要“四四四”锦坤认为首先在品牌顶层设计上要想清楚“四么”，即战略上水洗做到“四one”，品牌上做到“四品”，传播上做到“四信” 。
品牌顶层设计上的“四么”就是解决品牌卖什么、说服多什么、怎么说、怎么卖。
卖什么是解决到底卖什么产品的问题；说什么是解决品牌核心价值和品牌卖点的问题；怎么说是解决传播点和传播方式的问题；怎么卖是解决售卖渠道和售卖区域的问题。
很多企业没有想清楚这四点的关系或者只想清楚了一点就开始干，我们把这个称为散点试错。

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在定位过程中有一个四one的概念，Frst one、only one、No. one、noone 。
一般来说专卖店，小企业很难去和大企业抗衡，那品牌怎么找到一个细分市场切进去，能否成为细分市场、产品、人群的首创者？
做不了首创，但服慢慢把握天、地、人的变化，做到第一的位置，成为No. one；前两者都做不了，就做细分差异，成为唯一。
Frst one的核心在于创新，取决于企业能否在商业模式、产品服官、渠道三点上创新；Only one的核心在于细分，需要在天、地、人三点上把握。天就是考虑时机和属性，地是考虑区域的选择，人更多是考虑人群选择。
No. one就是企业在前期做强之后必须面临的一个问题，如何去做大，如何在业务的聚焦和产业的混合上用品形成最后的占位。

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品牌既是符号，也是语言，所以要形成品牌语言上下、内外、前后的统一化和一致化。在防辐射企业命名和品牌命名上，要在商号、品牌名称、产品、广告语上形成了“四品合一”，即进入了自传播的模式，将大大降低消费者的理解成本，进而提升传播、记忆的效率。
很多企业没有四品合一的意识，知名的电商企业京东，在域名的使用上一波三折，从最初的域名到花上亿元巨资买下jd.com的教训足以让真伪我们看到品牌四品合一的重要性。
无独有偶，京东并非互联网领域电话唯一一家花巨资购买域名的企业，小米、窝窝、唯品会、新浪微博都有过这样的经历。

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在品牌传播问题上，要依次做到“四信”传播，即信息传播、信任传播、信心传播和信仰传播，只有当一个产品从被人知晓，到与用户建立信任关系，最后让产品成为用户心中的信仰，才算是真正获得了成功。
锦坤的“四信”方法论告诉我们：信息初步建立产品形象，形成品牌识别和品牌差异；信任建立的是产品品牌，形成产品价值正品和产品功能点；信心建立品牌服务，形成品牌实力和品牌公信力；信仰建立品牌IP，形成品牌文化和品牌价值观。