一个狂热的赞助时代，就此拉开帷幕 。
中国“面孔”迎来集体亮相
考虑到世界杯在商业领域的巨大影响力和复杂规则 ， 在讲述后续出场的中国品牌之前 ， 我们还要先简单介绍一下国际足联的赞助商体系 。
以2018年世界杯赞助商体系为例 。
当年的国际足联共有三个级别的赞助商，分别是：国际足联合作伙伴（FIFA Partners）、世界杯官方赞助商（FIFA World Cup Sponsors）与区域赞助商（Reginal Supporters） 。
第一级别的国际足联合作伙伴拥有最大权益 ， 相应的，所要支付的费用也最高 。
据美联社披露，2014年巴西世界杯6家公司共向FIFA提供了高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元 。
2018年世界杯，参与赞助世界杯的中国企业达到了高峰，一共7家，国际足联官方合作伙伴1家（万达集团），世界杯官方赞助商3家（海信、蒙牛、VIVO）,区域赞助商3家（雅迪、帝牌、指点艺境） 。
7家品牌中，最执着于全球“带货”的品牌，无疑是海信 。
在斥资1亿美元之后，这一企业于2016年宣布成为世界杯官方赞助商 。除了2018年的世界杯，海信的LOGO还出现在了2017年的联合会杯上 。而作为国内电视机产品的生产销售龙头企业之一，海信电视的两千多万用户还可以在世界杯期间获得独家资源 。
如此庞大的投入 ， 也带来了立竿见影的回报，俄罗斯世界杯开赛后，海信电视的销量在俄罗斯境内不断攀升，开赛半个月内销量就暴增近3倍 ， 创造历史新高 。
值得一提的是，赞助世界杯前，海信还于2016年成为当年欧洲杯的顶级赞助商 ， 也是赞助欧洲杯的第一家中国企业 。
同世界级赛事的成功合作，让海信在品牌国际化的道路上找到了方向，通过顶级体育赛事短周期内的高频曝光，全球人民也得以真正认识了这个从中国山东半岛走出的制造业品牌 。
相较于海信的实际带货成果，蒙牛想要借助世界杯传递的，则是一种“务虚”的品牌精神 。
继2018年，梅西瘫倒在草坪上的“魔性一幕”之后，蒙牛今年再次成为2022卡塔尔世界杯的赞助商 。
作为官方赞助商，蒙牛不仅将4年前的广告语由“自然力量，天生要强”升级为“世界品质，天生要强”，更将旗下的冰淇淋品牌“随变”系列带到了卡塔尔，为世界杯提供定制产品 。
球星赞助方面，蒙牛今年与梅西“再续前缘”，还一并拿下了上届世界杯金童，法国队头号球星姆巴佩 ， 继续为品牌造势 。
除去这些耳熟能详的国民品牌，新晋的科技制造企业，也曾在世界杯的赞助历史中，留下短暂惊鸿 。
作为世界杯赞助中为数不多的手机品牌，俄罗斯世界杯后，来自VIVO的技术与服务还将在今年的卡塔尔与消费者见面 。
另一边的知名电动车品牌雅迪，也通过赞助世界杯，迅速提升自身品牌、产品及店面形象，加速了雅迪的高端化、全球化进程 。
在那之外，最出乎中国球迷意料的，可能还是2018年世界杯上的“神秘”品牌身影 。
这家名为LUCI（指点艺境）的公司，当年曾豪掷2000万美元，拿下2018年世界杯区域赞助商 。
根据公开资料显示 ， 这家2016年成立的科技公司主营业务为计算机软硬件开发、多媒体硬件产品研发等，而其最为出名的产品，则是VR头显设备 。
遗憾的是，这一企业在赛事发布会期间力推的IOD视镜，伴随着世界杯的落幕 ， 已经逐步淡出了公众视野 。这家神秘的企业在成为上一届世界杯官方区域赞助商之后，公司实控人曾表示将在未来与国际足联开展进一步合作 ， 但就目前公开的信息来看，进一步合作也已不了了之 。
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