不过对于花费重金赞助世界杯的企业来说，赞助世界杯并不总能获得相应的回报 ， 从英利、LUCI的故事我们就能看出一二 。
企业保持高速增长的前提，还是要有过硬的技术与产品，如同为赞助商的海信、雅迪，就通过赞助世界杯，在一跃成为一线品牌的同时，加大对产品研发的投入，夯实了高端化的基础 。
《公关周刊》英版总编萨姆·波恩·詹姆斯曾表示，中国公司资助世界杯有两个好处：一是接触到西方观众，随着公司扩张，他们或早或晚都要赢得这些客户；二是品牌的国际转向，他们希望在国际市场的表现堪比国内市场 。
【世界杯，中国企业的场外战事】世界杯即将点燃烽火，中国企业全面参战，白岩松四年前的一句话今年同样适用 ， “中国除了足球队没去，都去了” 。
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