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世界杯，中国企业的场外战事( 三 )

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卡塔尔世界杯，中国企业参与方式更多元
北京时间11月21日凌晨，东道主卡塔尔将对阵南美劲旅厄瓜多尔 。历经疫情和全球动荡周期的洗礼 ， 今年，从历史手中接过了绿茵场火炬的，只剩下万达、海信、蒙牛、VIVO四家中国企业 。
相较于财大气粗的直接赞助，更多中国企业选择了通过签约国家队、持权媒体合作、签约足球明星、参与世界杯场馆建设以及出口世界杯纪念品等多种方式参与世界杯经济 。
伊利乳业就一口气签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队，有球迷戏称，伊利乳业这是直接预测了世界杯四强 。
球星方面，伊利对标蒙牛的梅西与姆巴佩，签下了C罗、贝克汉姆和武磊三位“7号”球星 。
而梅西所在的阿根廷队，成为了中国企业的“宠儿”，截至发稿，已经有福建盼盼、广汽三菱、库迪咖啡、万达体育、万家乐、网易传媒等多家企业官宣赞助阿根廷国家队，中国企业通过赞助的方式预测梅西将在自己的最后一届世界杯上捧回“大力神杯” 。
从世界杯往届的收入来看，电视转播带来的收入占比一直遥遥领先 ， 根据国外媒体统计，2022卡塔尔世界杯电视转播将贡献26.4亿美元，占比为56.57% 。
中国人第一次看到世界杯转播是1978年 。1990年 ， 央视正式与国际足联开展合作，当年 ， 央视为全国观众带来64场比赛的全程转播，让11亿观众感受了意大利之夏带来的激情 。
转播世界杯也为央视带来了丰厚的收入 ， 据统计，2014年世界杯转播为央视带来15亿元的广告收入 ， 而央视为转播付出的版权费用为1.15亿美元 。
2018年世界杯 ， 央视将原来的独播权分销给了咪咕视频与优酷视频，让中国的世界杯看球方式有个巨大的变化 。
今年 ， 除了咪咕之外 ， 抖音将成为拥有世界杯转播权的唯一短视频平台 。
据《等深线》此前的报道，抖音获得世界杯转播权的代价是20亿元 。
11月14日 ， 抖音官宣孙继海、谢晖、苏东、李毅、武磊将携手跨界解说白岩松、鹿晗、武大靖、许昕等惊喜嘉宾，在抖音赛事直播间解说世界杯比赛 。范志毅、黄健翔、段暄等评球大咖也将在抖音系列节目中为大家评球聊球 。
作为“基建狂魔”的中国，世界杯也不能少了中国建筑的身影 。
本届世界杯的主体育场、世界杯决赛场地 ， 卢赛尔体育场就由中国铁建（601186.SH）承建 。
中国铁建为这座造价7.7亿美元、能容纳8万名观众的场馆提供了全产业链的中国方案、中国产品和中国技术 ， 逐项对标赛事灯光、电力供应及通信系统、天然草皮、绿色节能等标准 。
此外 ， 此次世界杯期间，888台宇通纯电动客车也将世界杯提供运输保障工作，这也是国际大型体育赛事中首次大批量引入中国新能源客车 。
而此前，据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”已占到整个世界杯周边商品市场份额的近70% 。
回望过去，足球作为世界第一运动 ， 始终受到中国球迷和中国企业的高度关注 。
自2010年英利成为首家赞助世界杯的中国企业之后，中国企业参与世界杯赞助的积极性被点燃 。
其实，反观彼时国内足球联赛的发展 ， 也进入了所谓的“金元”时代 。广州恒大背靠当时恒大集团的强势，豪夺多中超、亚冠冠军 ， 创造了中国职业足球的新历史 。
而到了21世纪20年代，随着经济周期的来临、疫情的反复以及中国足球实力持续的低迷，中国企业逐渐退出了国内足球市场，而世界杯，则成为了企业最好的展示舞台 。

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