世界杯，中国企业的场外战事 _梅西

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图片来源@视觉中国

文 | 财经无忌，作者｜虚渊玄

还有不到一周时间，第二十二届世界杯就要拉开大幕。
相较于此前数十年里的赛事，绿茵场上的新闻或许并无稀奇。然而，作为这个世界上最受关注的单项活动，世界杯不仅是一项能点燃全球球迷热情的体育赛事，同样也最具“含金量”的商业盛会。
据媒体统计， 2018年俄罗斯世界杯收入为53.57亿美元，而本届世界杯预计总收入为46.66亿美元。
数十亿美元的流水背后，世界杯不仅是32支参赛球队的比拼，更是世界顶尖企业的赛场。无论是对于世界一流品牌，还是想要迅速扬名的成长型企业来说，世界杯无疑都是最佳的营销平台。
这股交汇着流量与财富的浪潮之中，中国企业的身影，同样明晰。
中国英利，一炮而红
2010年南非世界杯，当“中国英利”四个大字出现在世界杯赛场上时，中国球迷也沸腾了，时隔8年，终于在世界杯赛场上看到了“中国元素” 。
和那支由范志毅、孙继海所组成的“梦之队”不同的是，这一次，支撑着“中国元素”的力量是商业。
英利集团，这家来自河北保定的光伏巨头，连续赞助了2010南非、2014年巴西两届世界杯。在2010年首次赞助世界杯之后，英利尝到了“甜头”：2010年，英利出货量翻一番，2011年继续增长超50%，2012-2013年出货量连续稳居世界第一，当仁不让的全球光伏第一企业。
对英利来说，获得在世界杯上超高曝光率的代价也相当不菲。据媒体报道，英利赞助世界杯的费用是8000万美元。
支付了巨额赞助费用的英利，成为世界杯官方赞助商后也自动获得了品牌曝光权、世界杯相关知识产权的使用权、世界杯LOGO的使用权等顶级权益。
不过，能够巨额赞助世界杯，也来自于英利在光伏领域的高收入。2008年，多晶硅价格从几年前的20多美元/公斤，上涨到500多美元/公斤，英利因价格暴涨赚得盆满钵满。
然而，这样的“好日子”终究难以延续。
自2012年起，英利的主要市场欧美地区调整了光伏产业政策，95%营收靠海外的英利没能及时调整产业方向，导致公司出现连年亏损。2015和2016年，英利曾面临10亿和14亿的债务违约。
业绩不佳也反应在股市上，2015年，英利的股价从高点的415美元/股下挫到了只有25美元/股。
虽然在2014年世界杯再度亮相的英利想复制4年前的辉煌，但是为时已晚，2018年退市前，英利的市值已蒸发超200亿元。
所幸，商场的浪潮，终究不会因为一家企业的沉浮而改变，8年时光，两届杯赛，英利的尝试让更多中国企业看到了世界杯宣传的效应。
2016年，万达集团签约成为了FIFA（国际足联）官方合作伙伴，协议有效期为15年。2018年俄罗斯世界杯上，就出现了“万达”的LOGO 。据报道，作为FIFA最高级别赞助商，万达集团支付了约1.5亿美元（约合9.5亿元人民币）的赞助费用。
俄罗斯世界杯上，万达每场比赛全球直播里约有8分钟的广告展示，以及与英利相同的其他权益。
据统计，俄罗斯世界杯小组赛期间，平均每场比赛有8.15亿观赛人次，那一年，保守估计有超过300亿人次看到了场边赫然醒目的汉字LOGO——“万达” 。