整个营销的环境发生了变化 ， 而华与华还依然号称自己活在别人的想象之外 ， 实则活在自己的认知边界内 。 不信大家看找华与华拍广告的客户会越来越少 。 因为营销的底层逻辑发生了变化 ， 而方法还是老三样 。
▌第四 ， 华与华号称品牌专家
我认为也夸大了 ， 顶多只能算品牌营销设计公司 。
因为华与华做品牌 ， 不讲品牌调性 ， 不讲品牌人设 ， 当然也不追求品牌美感 。
假设喜茶 ， 奈雪 ， 胡桃里 ， 星巴克 ， 江小白等去找他 ， 他都是只卖一个好大的logo和一句顺口溜给你 。
这就是为什么没有任何一家汽车 ， 珠宝 ， 服装 ， 化妆品 ， 奢侈品等时尚行业类的企业去找华与华 。
写到这 ， 基本就解释了为什么会拼命捍卫这个logo的原因 。
华与华方法翻来覆去也就这几招 。 一套标准化的方法工具 ， 公司大量招人 ， 生搬硬套 ， 死记硬背而已 。
信息透明的时代 ， 没有什么秘密 ， 中国懂这套方法的公司到处都是 ， 本身策略创意这些东西就不值钱 ， 作品也不值钱 ， 值钱的是名气 ， 还有推销自己的方法理念与夸大作品价值的能力 。
这就是为什么华与华一年投几千万广告费 ， 以及要跟几个设计师歇斯里底诡辩的原因 。
这也没什么 ， 毕竟天下嚷嚷皆为利来 。
▌第五 ， 再来说说华与华兜售的这套价值观
为什么要说价值观呢？
因为任何商业的存在 ， 持续 ， 最底层的逻辑 ， 一定是信任体系的构建 。
也就是说即使所有的广告设计都学会了华与华这套方法也没什么用 ， 因为你没有他的品牌 。
而一个 品牌能否构建出一套赢得消费者的信任体系 ， 就取决于你的价值观 。
这就是为什么华板特别喜欢到处宣讲自己公司价值观的原因 。
但是 ， 价值观是用来指引一个企业组织行为的 。 不是用来营销自己的 。 也不是用来贩卖的 。
一个企业的价值观 ， 就象是一个人的内裤 ， 你可以穿 ， 也可以不穿 ， 但是不能天天把这条内裤穿到裤子外面去显摆 。
先看看华与华四处传播的核心价值观 。
不骗人 ， 不夸大 ， 不比稿 。
先说超级符号吧 。
什么是超级符号？
超级符号就是超级创意 ， 超级符号就是超级品牌 。
超级符号有什么作用呢？
它可以轻易地改变消费者的品牌偏好 ， 也可以在短时间内发动大规模的购买行为 ， 还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友 。
文章插图
这威力 ， 我听了都想去贷款去买一个这样的符 。
夸没夸大 ， 骗没骗人 ， 各位看官自己心里去评价吧 。
我觉得下面这个这才是华板的真心实话 。
再说说华板经常倡导的知行合一 。
华板最喜欢说的一句嘲讽同行的名言 ， “其说本已完备 ， 非要另立一说以胜之” 。
什么意思 ， 就是本来这套说法已经很完备了 ， 有些人非要另外搞个新概念想超越前人 。 这都是有胜心 。
可是自己的公司:
logo不叫logo ， 要叫超级符号 ， 超级创意 ， 超级品牌 。
广告语不叫广告语 ， 顺口溜不叫顺口溜 ， 要叫超级话语 。
辅助图形不叫辅助图形 ， 要叫战略花边 。
pop物料不叫pop ， 要叫持续改善 。
但你不能自己用新瓶装旧酒 ， 然后还一边天天出来怼别人 。
这就叫知行合一 ， 这就叫不骗人？
再说说华板自己的理论说法 ， 品牌的本质就是降低社会的监督成本 ， 品牌就是用来出事的 ， 出了事就要买单 ， 不想买单则品牌失灵 。
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