|2022动画番剧「广告招商」趋势盘点

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“动画致富经系列文章+1 。 ”

【|2022动画番剧「广告招商」趋势盘点】国产动画番剧不赚钱，一直是行业的痛点。经过几年的探索，不同公司根据自身情况，给出了这样几种可能：做衍生周边商品赚钱、做影视化&游戏化等改编赚版权费和收入分成、以投代购售卖版权并拿会员付费分成、品牌联名广告招商。
相比2017-2018年，大国漫崛起时期平台和动画公司主张的IP全产业链开发联动，如今踩过坑烧光钱的大家渐渐将注意力回到动画作品本身，不再指望不可控的游戏影视开发赚大钱，而是用联合出品降低成本，用广告招商在内容层面尝试以片养片。
近三年，越来越多视频平台、网文平台、漫画平台联合出品的动画作品登陆平台招商会，获得甲方们的青睐，更多「动画 x 品牌」的广告片、广告海报、正片植入、联名产品的成功案例出现在大众视野。
靠谱二次元统计了截止2022年6月30日的最近十年上百个「中国网络动画番剧广告招商案例」，通过分析这些广告的广告主、广告形式、上线时间、动画类型、动画题材、动画出品平台等近十个数据维度，得出本篇文章的全部内容，希望对未来几年动画作品的招商和广告主的投放提供参考。
注：
*本次盘点并不全面，相关信息分布过于零散，部分合作到期的广告也会删除，不好溯源。
*本次盘点理论上不包括资源置换或动画方付费营销的联名合作案例，只统计广告主支付广告费或保底+分成的授权费用的案例。联名品牌影响力过低（甚至已停业）的偶发性合作不具有参考性，所以也不在统计范围内。
*考虑到商业合作的保密性，我们也无法确定被统计案例的真实付费情况、付费价格、付费形式、结案与否等细节问题。但上百条案例结合产业从业经验，已足够得出部分结论。
广告主青睐的动画有哪些特点？本次被统计到的上百条广告招商案例有着明显的“二八效应” ，即80%的广告合作集中于领域20%的动画作品。而在这20%能接到广告的动画中，有17%的动画有5个以上广告， 39%的动画只能拿到1个广告，头部效应明显。

这些被青睐的动画番剧在创作风格上2D、3D几乎各占一半，很少有3渲2作品能拿到广告。这也和中国网络动画番剧的大盘基本相符，即3D动画量大且S+项目多， 2D动画量中等但A+精品较多， 3渲2极少且质量一般。
被选中的作品们以玄幻、奇幻、泡面搞笑、科幻四大题材为主，其中60%以上为玄幻，比如《斗破苍穹》、《百妖谱》、《斗罗大陆》等都有多个广告合作案例。玄幻动画也确实是网络动画番剧比较成熟的题材（点击回顾：「玄幻动画」才是真正的国漫之光），作品多、用户多、大作也多，对于广告主来说，可选择性更多。