游戏精品化时代，“一刀999”还能帮助三七互娱稳住玩家吗( 二 )
文章图片
从投放来看 ， 三七互娱采用了以量取胜的战略 ， 网页弹窗广告无孔不入 ， 采用蝗虫式的投放方式 。 这种投放方式在当时引起了不小的争议 ， 包括王思聪在内的网民都对其精神污染式的投放破口大骂 ， 而其请来代言的明星林子聪也因此口碑大幅下滑 ， 形象受损 。
文章图片
2015年《传奇霸业》的广告霸屏
争议是存在的 ， 但这种买量方式的效果也毋庸置疑 。 这种买量为三七互娱旗下的游戏筛选出了一批忠实用户 。 这种用户通常充值投入多 ， 游玩周期也较长 。 以《大天使之剑》为例 ， 上线60天就拿下3.2亿流水；而《传奇霸业》上线后80天时间里总流水突破3亿 ， 最高单日收入近2000万 ， 刷新了当时网页游戏的日收入纪录 。
公开资料显示 ， 传奇《一刀传世》、奇迹《精灵盛典》类游戏的用户付费通常能达到600元/人 ， 而二次元游戏通常为200-300元/人 ， 腾讯系通常为100-200元/人 。 三七互娱旗下游戏吸金能力可见一斑 。
【中期】三七互娱由页游转向制作手游 ， 重视IP的积累
前期页游的成功为三七互娱积累了大量的资本 ， 也成为其上市的主要动力 。 不过随着游戏行业开始向精品化过渡 ， 三七互娱也开始转型 ， 将游戏业务的重点转至手游 。 截止2020年 ， 三七互娱页游收入为5.65亿元 ， 占总收入的7.07％ ， 而手游收入则高达74.12亿元 ， 占总收入的92.78％ 。
在手游业务上 ， 三七互娱收购大量IP来支撑其作品 。 其旗下巨型IP包括SNK、斗罗大陆 。 同时也沿用了其页游IP ， 推出了《大天使之剑》H5等游戏 。
同时 ， 三七互娱重视手游出海 。 针对各个海外市场的文化、经济特色定制了独特的战略 。 其中 ， 《SNKオールスター》在日本市场上线后 ， 取得下载榜双榜第一的成绩；《大天使之剑H5》在越南市场上线后长期稳居畅销榜榜首 ， 成为当地市场现象级游戏 。 根据三七互娱年报 ， 该公司2020年海外游戏业务的营业收入超过21.43亿元 ， 较上年同期增长104.34% ， 占公司整体营业收入的14.88% 。 而在2019年 ， 海外游戏业务的营业收入的比重仅为7.93% 。
文章图片
三七互娱旗下的SNKIP
即使转为发展手游 ， 三七互娱仍然采用过去的买量模式 ， 以量取胜 。 然而在大量资本涌入买量市场的今天 ， 沿用此前页游的发展战略 ， 似乎已不再合适 。
【当期】三七互娱现阶段面临的畸形发展问题
三七互娱长期依靠买量占领市场 ， 耗费巨大 。 而其本身游戏内容薄弱 ， 这为它们带来了明显的问题 。 首先 ， 三七互娱手中的“精品游戏”数量并不多 。 在游戏精品化的今天 ， 其游戏低质量的发展模式 ， 面临巨大的隐患 。
在页游业务上 ， 早期的三七互娱每年推出大量的页游 ， 数量惊人 。 但大部分页游质量较低 ， 为自动寻路 ， 自动战斗的挂机游戏 ， 完全依靠充值的战力系统 ， 缺少剧情、社交玩法 。 且大多数游戏面临“换皮”的问题 ， 游戏内容极为相似 ， 玩法、充值系统雷同 ， 在一些玩家看来 ， 这些游戏更像是换皮游戏 。
而在其转型之后 ， 手游业务也难逃页游“老毛病”的影响 ， 如《鬼语迷城》、《大天使之剑H5》 ， 除开角色建模精细化和操作难度略微提升了一点外 ， 充值系统、战力系统也与页游雷同 。 受这种发展模式的影响 ， 三七互娱虽然拿下了大量精品IP ， 但其出品的游戏还未出现一款“破圈之作” 。
相关经验推荐
- 想留留不住 表现不佳的 Netflix 游戏业务
- 请问网络游戏为国家做过哪些贡献？
- 对比令和时代假面骑士中的女骑，伊兹的实力足以傲视群雄
- 人脸识别技术加强防沉迷监管，网易游戏暑假专项行动关爱未成年人
- 谁说爱打游戏的都是肥宅，盘点LOL九大高颜值选手
- 单机游戏的神操作通关，蒙眼通关仅初级难度，无伤才是游戏精髓
- 哈利波特：测试服地图扩大，游戏内新增一个城堡，黑湖彻底开放
- 街机游戏那些“女兵”，一双美腿不敢恭维，她的外表骗了我20年
- 索尼独占游戏战神即将于明年1月22号登陆PC
- 石器时代app：狭路相逢勇者胜的团队PK赛最后一战