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在大牌爆款计划的推动下，头部品牌们为旗下爆款注入了继续叱咤市场的动力，爆款又进一步带动了旗下其他产品的销售，加深和强化品牌影响力，拉动品牌的整体增长 。对于品牌而言，大牌爆款计划带来的不仅是某款产品的销售增长 ， 更是为品牌的长期发展筑牢底座 。
始于爆品，不止于爆品 。从品出发，撬动大牌长续发展价值，这是阿里妈妈大牌爆款计划的真正竞争力所在 ， 也是阿里妈妈经营科学的鲜明展现 。
换引擎，守长期
“把钱花在刀刃上”是2022年所有品牌的共同主题 ， 因为这一年，生意不好做 。
即便刨去阶段性的社会因素，更为隐秘而深远的长期影响因子 ， 也在暗中改变做生意的底层逻辑 。当前网民总数、网络渗透率以及电商渗透率等多维度数据都是明证 ， 流量时代正在慢慢远去，就像坐在一部上升的电梯上，人们能轻易看到更高处的风景，一旦电梯放慢速度或停止向上 ， 曾经轻松就能实现的事，难度会陡然增大 。
进入留量时代后，品牌获取流量增量的成本越来越高，无论品牌还是平台，都面临着流量逐渐衰减的现实，如何更高效地利用流量 ， 成为行业的共同话题 。
短期市场心态与长期市场趋势推动着品牌愈加追求品效合一，提效、增质是共同主题，也是大牌爆款计划的核心 。洞察趋势 ， 明晰方向，是大牌爆款计划助力品牌提升效率的明确路径之一 。
2022年天猫双11期间，国货美妆品牌珀莱雅双抗精华、红宝石面霜等爆品在预售首小时内被秒空，GMV同比增长600% 。之所以能取得如此佳绩，在于品牌依托大牌爆款计划的趋势洞察 ， 将早维C晚维A、早coffee晚alcohol的场景融合，通过线上热搜话题#打工人的早C晚A#和全国9地线下早C晚A酒咖，开启早C晚A活动 。把握蓄水黄金周期，珀莱雅快速锁定阿里妈妈的核心产品，通过深链人群通、超级互动城，以及覆盖万相台、超级导购包、超级直播尊享包的新品效玩法，实现了分层分阶段的人群触达，推动品类破圈增长 。
同样是在2022年天猫双11期间，阿里妈妈开启元宇宙植物养成计划，创造出全新的元宇宙数字化形态 ， 诞生共计14款元宇宙植物限定数字藏品，并与10大品牌合作，将品牌王牌产品质地、功能融入植物形态，赋能植物 。用户最初获取到种子形态 ， 经过养育者培育，它们将成长为拥有独特基因和精神能量的成熟形态 。其中 ， 西门子对应的是洁净弹簧草，与其爆款产品全能舱洗碗机相呼应，将品牌功能与用户情感通过元宇宙植物养成计划进行虚实连接 。
类似将品牌爆款特性与元宇宙、虚拟人等最前沿技术结合的尝试 ， 将品牌力以数字化的形式在用户面前具象起来，创造了人与物之间的全新连接，在强化了用户对品牌印象和认知的同时 ， 也能有效推动转化 。得益于大牌爆款计划在内容营销层面的赋能，西门子在2022年天猫大牌日取得了洗碗机类目销售额第一的佳绩 。
对更年轻的小鹏来说，阿里妈妈曾整合数字人、NFT数字藏品、数字杂志MO Magazine等前沿的营销资源与能力，帮助其强化科技潮流形象 。目前，小鹏试驾券已售出数万件 。
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此外，当直播间成为品牌与消费者沟通的主力成交场 ， 阿里妈妈直播间智能技术套装ACE（Alimama Content Express），帮助品牌在几秒之内实现直播间实时调控，起量提速20%+ ， 直播结束后还能将精华内容进行智能剪辑，客均日产100条高光剪辑，为直播间带来全天候全域触达高价值消费者，加速引流&转化 ， 做到成本约束以及投放的准确性 。
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