马斯克：要么放下傲慢，要么放下推特( 二 ) _推特

然而滑稽的一幕出现了。新政策实施后，推特中出现了一大批冒充政要和明星的账号，马斯克起初并不在意，甚至以看笑话的态度，加一个emoji表情转发这些山寨账号的恶搞推文，直到山寨马斯克的账号出现，推特立即暂停了这项业务并搁置至今。
关于会员制的另一个争论是，用户和推特谁应该是付钱的一方。马斯克坚持认为用户应该交钱，他为此还专门发了一张meme的图，讽刺用户愿意花8块钱买一杯咖啡快乐30分钟，但不愿意花8块钱买个推特会员快乐1个月。但一些专栏作家对此的态度是：去你的会员制，推特应该为我的内容付钱。

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归根结底，双方争论的核心不是8块钱的价格，而是收费带来的体验。
同样采取会员制的微博和知乎，对实体和个人的认证是免费的，面向会员提供的附加服务，大多与装扮、知识付费等场景相关。而推特售卖的是身份蓝标，由此带来的舆论秩序的混乱，对于在App Store上自我定位是“新闻”的推特来说伤害是巨大的。
推特的内容生态很大程度收益于大量优质的内容生产者，低门槛甚至零门槛的蓝标售卖服务，显然会伤害到这些用户进行内容生产的积极性。
到目前为止，马斯克新政的效果整体还是负向的。根据《经济学人》引用的一项统计显示，2021年推特亏损2.21亿美元，今年有望亏损40亿美元，推特的惊人表现甚至影响到了特斯拉的股价，马斯克已经失去了世界首富头衔。
尽管如此，马斯克的傲慢依旧。他在推文中表达了充足的自信：我裁员，流失客户，朝令夕改，但我知道自己是好老板。
02误读
不可否认马斯克是一位优秀的企业家。Space X出现之前，美国几乎要把火箭运载相关的市场拱手相让。同样，特斯拉崛起之前，没有什么能阻碍市场对于燃油车的忠诚和热情。
当马斯克的主场变成推特，故事的走向便发生了变化。尽管现在下定论为时尚早，但从过去两个月的经历来看，管理推特显然不同于管理特斯拉和Space X，马斯克可以成为特斯拉和Space X的王，但注定无法成为推特之王，而且推特也并不需要一个王，中心化的规则难以使它焕发活力。
要了解推特的逻辑，有必要梳理一下推特近年来发生了什么。
宏大与肤浅造就了推特。2016年以前，由于没有赶上移动互联网的第一波红利，“推特已死”的传言一度甚嚣尘上。直到2016年4月，推特将自己在App Store的定位从“社交网络”改为“新闻”，增强了时政、体育等新闻内容的实时性，同时，特朗普从竞选总统时就开始频繁使用推特。这两个因素，共同构成了推特重新增长的契机。

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2018年推特对平台审核进行了改革，不仅审核用户发布的内容，还会分析用户的行为是否友善，如果被评价为恶意，其他用户看到该账号推文的机会将大大减少，通过优化算法，内容审核逐渐由算法接手识别。
这一改革使推特上的troll（注：巨魔，在英文网络世界指故意挑起冲突和敌意的人）少了许多，语言暴力问题得到缓解，但也使许多西方保守派网友不满。他们认为合法但令人生厌的言论应该得到保留。2018年以来，推特这套言论治理哲学发挥作用的高潮出现在2021年初，美国国会大厦遭冲击时，特朗普的推特账号因为被视为煽动暴力而永久封禁。推特也因此被视为美国政治的重要参与者。