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3月的最后一天 ， 国产武侠动画剧《不良人》的第五季迎来了结局 。 按照惯例 ， 这类武侠动画每季的最后一集一般都是以打戏为主 ， 用燃烧的经费创造出酷炫打斗特效 ， 把观众蓄积已久的热情彻底释放出来 。
然而 ， 《不良人》却没有按照套路出牌 。 这一集的剧集时长总共不过半小时 ， 除掉片头和片尾 ， 正片只有二十多分钟 。 但在这短短二十多分钟的时间里 ， 制作方若森却安排了一段长度近十分钟的文戏 。 这段文戏讲的是主角李星云幼年流落江湖 ， 起初很有傲气 ， 不肯食嗟来之食 ， 但是面对现实的毒打 ， 这种傲气很快被磨平 。 李星云不但开始接受嗟来之食 ， 甚至为了救治长期照顾自己的仆人李焕 ， 还偷了别人的钱 。 颇为令人玩味的是 ， 当剧中的慧觉大师问李星云 ， 如果重新让他选择 ， 他会不会还是坚持吃那顿嗟来之食时 ， 李星云坚定地给出了肯定的答案 。
很显然 ， 这段剧情并不符合很多抱着看打戏期待而来的观众 。 通过弹幕 ， 他们发泄着自己的不满 。 从表面上看 ， 这段故事的插入略显突兀 ， 但联系前后剧情就可以发现 ， 它事实上是照应了主题 ， 揭示了促使主角李星云从崇尚“天道”到选择“霸道”的心理历程 。 而如果跳出这部剧本身 ， 这段故事又何尝不能看作是若森公司自己的一段内心独白？
作为国内知名的动画制作公司 ， 若森最近的日子实在不算好过 。 在经历一系列变故后 ， 若森财务入不敷出 ， 人员流失严重 ， 多个系列的IP（注：IP的本意是IntelectualProperty ， 也就是知识资产 。 现在 ， IP经常被用来泛指那些具有开发和改变价值的影视文学、游戏动漫 ， 以及这些作品中的人物形象）作品被迫下马 。 就在不久前 ， 其39%的股份还一度面临被司法拍卖 。 为了让公司活下去 ， 若森在这几年不得不做了很多自己并不情愿的事情：先是打破了自己一贯坚持的只做原创的规矩 ， 接了改编《斗破苍穹》的生意 ， 后来又将《不良人》第五季的版权卖给了腾讯 。 如此境遇 ， 和身处困境 ， 不得不靠吃嗟来之食度日的李星云是何其相似！
应该说 ， 若森无论是编剧水平 ， 制作技术 ， 在行业内都是有口皆碑的 。 这样一家企业究竟为何会走到如此困窘的境地？在若森现状的背后 ， 折射出了中国动画行业怎样的现状？目前中国动画行业的发展 ， 面临哪些机遇和挑战？要推动中国动画行业的发展 ， 又应该如何破局？为了说明这些问题 ， 我们需要先对动画行业的商业模式有一个基本的了解 。
动画产业的两种模式
从总体上看 ， 动画制作企业所采用的商业模式可以分为两种：一种是IP的动画化 ， 另一种则是动画的IP化 。 顾名思义 ， 前一种模式主要是将一个已经具有一定知名度的IP动画化；而后者则是对动画作品进行原创 ， 将其打造为独立IP ， 并对其价值进行开发 。
从历史渊源上看 ， 以上两种运营模式的来源是不同的：
【动画|从若森兴衰看中国动画】IP动画化的历史大致上可以追溯到日本动漫行业早期的实践 。 我们现在讲到动画 ， 经常会认为它和“动漫”是同义词 ， 但事实上 ， 这两个词是有区别的 。 所谓“动漫” ， 是动画与漫画两者的结合 。
日本的漫画产生时间很早 ， 在19世纪后期就有了专业的漫画杂志 ， 而动画的产生则是进入二十世纪之后的事情 ， 主要是受了美国动画产业兴起的影响 。 起初 ， 日本的漫画和动画的发展是相对独立的 ， 两者各有自己的受众群 。
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